2021年春節(jié)，“原年人”成為了新一代的網(wǎng)絡熱詞。
為做好春節(jié)期間疫情防控，全國各地都倡導在外務工人員在條件允許的情況下留在務工地過年。在這個特殊背景下，就地過年，成為多數(shù)人的選擇。
據(jù)統(tǒng)計，全國共有1億多人響應號召就地過年�！按诵陌蔡幨俏徉l(xiāng)”，春節(jié)期間，“原年人”花式“云”過年，過出了“新年俗”“新年味兒”。
春節(jié)不打烊 網(wǎng)購年貨成新選擇
世事變遷，傳統(tǒng)習俗一代一代傳承，卻也在傳承中，迎接著新的變化。
“今年沒有回家過年，自己在網(wǎng)上置辦了一些年貨�！�28歲的夢夢（化名）是一名心理咨詢師，2021年春節(jié)，她毫不猶豫地選擇了就地過年，沒有回河北老家。
打開夢夢手機上的購物APP，記者看到，除了給自己買過年需要的米面、蔬菜、水果、魚蝦、零食等年貨儲備，她還為父母購置了按摩椅、掃地機器人、堅果等年貨。在她看來，自己不能回家過年，在網(wǎng)上置辦年貨是個很好的選擇，不僅種類豐富，而且還方便實惠。
同樣在購物網(wǎng)站上給家人置辦年貨的方方（化名）卻是不得已而為之，他對記者說道：“今年受疫情影響，沒法回家鄉(xiāng)過年，在購物網(wǎng)站上買些年貨成了對親人思念之情的一種寄托。”方方接著說，網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福已經(jīng)成了她今年過節(jié)的新方式。
事實上，像夢夢、方方這樣在網(wǎng)上置辦年貨的“原年人”還有很多。
今年春節(jié)，不少“原年人”親自上陣”打造舌尖上的春節(jié),“云”購物、鄉(xiāng)味等成了今年年貨采購關(guān)鍵詞。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1月20日，由商務部等部門指導開展的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動以來，網(wǎng)絡零售額已超7000億元，一些電商平臺異地訂單量同比增長50%以上。
網(wǎng)上置辦年貨改變了人們“買買買”的方式，也讓不少“原年人”的年夜飯有了改變。選擇原地過年的“原年人”不少是生活在一二線城市的年輕人，方便省事成為他們選擇的關(guān)鍵要素。
京東數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)第一周，“方便菜”銷量同比增長超90%。商務部數(shù)據(jù)顯示，多家電商平臺自1月下旬以來，線上半成品年夜飯銷量增長超380%。
視頻“云拜年” 開啟線上茶話會
2月11日早上7點，留京過年的方方早早起床，洗漱完之后，便給遠在河南鄭州的父母撥通了視頻電話：“爸爸媽媽，新年快樂……”
“今年一家人都沒能圍桌吃頓年夜飯，我們約好在除夕夜通過視頻通話‘云團聚’�！痹谒磥�，“云拜年”、“云團聚”成為今年緩解鄉(xiāng)愁的重要方式，雖然團圓的形式變了，但親情和祝福不變。
這個春節(jié)，見屏如面的“云拜年”成為“原年人”的過年新方式。給家人發(fā)一段拜年視頻，搞一次家庭“云團聚”……異鄉(xiāng)的人們選擇“云拜年”“云問候”，向遠方的家人表達思念與祝福。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在拜年的具體形式上，線上連線最受人們青睞，線上視頻連線（79.5%）和線上語音連線（71.5%）的獲選率在前兩位。之后還有發(fā)短信祝福（64.7%）和打電話問候（64.7%）。選擇線下拜年的占少數(shù)，僅16.1%的受訪者會登門拜訪。74.0%受訪者確認“云拜年”不會讓年味兒變淡。
不少留在北京過年的“原年人”向記者表示，“今年春節(jié)雖然沒有回家和家人團聚，用視頻拜年也是一樣的。通過鏡頭，和家人聊著天，仿佛就在彼此的身邊�！敝档靡惶岬氖�，為了讓更多人借助新技術(shù)滿足新年相聚的愿望，海底撈聯(lián)合華為云推出“云嗨聚·聯(lián)接愛”異地云聚餐服務，在57家海底撈云包間內(nèi)，顧客可以與異地異國的親朋好友在線同屏，吃火鍋、拜大年，實現(xiàn)異鄉(xiāng)過年，云上團圓。此外，美團數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，異地訂單有明顯增幅。過年回不了家，給遠在他鄉(xiāng)的親人點上一份送上門的年夜飯，不僅傳遞了年味，也體現(xiàn)出了“就地過年”的新消費趨勢。
“云拜年”“云家宴”讓人們突破空間阻隔，感受到家庭團聚、親人相會的溫暖。
年味觸手可及 互聯(lián)網(wǎng)催生新年俗
“你的五福集齊了嗎？”近兩年，通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺參與集五福，中國人正在帶動“福”文化向全球傳遞。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科技在年俗活動中扮演著越來越重要的角色。
集五福、短視頻拜年、直播、線上旅游等新年俗成為“原年人”的過年選擇。
抖音春節(jié)活動相關(guān)負責人介紹，為了讓今年春節(jié)期間年味不減，抖音上線超50款拜年特效，并聯(lián)合央視春晚發(fā)起新媒體行動，號召網(wǎng)友用短視頻拜年。據(jù)統(tǒng)計，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年視頻累計播放量超506億次，獲贊62億次，新媒體行動的曝光超813億次。
為了讓就地過年的“原年人”滿足思鄉(xiāng)之情，2021年春節(jié)期間，央廣網(wǎng)除了策劃《奇妙的年俗》系列直播活動，展示瑤族春節(jié)美食、廣東年味“盆菜”、東北“粘豆包”等地方特色美食，還邀請全聚德、豐澤園、仿膳的廚藝大師“云教學”招牌年夜飯�！�2021年云端中國節(jié)》專題則聚焦云端文化“年貨”，每天為網(wǎng)友提供VR景區(qū)、線上博物館、音樂會直播、戲曲直播、藝術(shù)公開課等文化“大禮包”。
時代在演進，過年的習俗也在不斷變化，年味兒中蘊含的科技感、時尚范越來越濃�？萍紕�(chuàng)新在提供更多具有創(chuàng)意拜年方式、創(chuàng)造喜慶氛圍的同時，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的活力，讓人們重新尋回春節(jié)的儀式感。
