多多讀書，靜待疫散。
5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落�；顒悠陂g，由拼多多讀書基金官方補(bǔ)貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平臺圖書類目銷售強(qiáng)勁增長，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海�！放c《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷榜前五。
▲ 第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書
“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產(chǎn)品，實現(xiàn)自我價值的提升。
“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
社科經(jīng)典書籍走俏“多多讀書月”
在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書。5月11日，家住北京市朝陽區(qū)的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。
身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬個為什么，而每個為什么都是對他的“靈魂拷問”。“希望楊紅櫻的這本書能幫孩子找到答案。”柳焱說。
“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補(bǔ)貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。
希望從書本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會心理學(xué)》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。
▲ 第三季“多多讀書月”期間，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。
據(jù)“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，項目組發(fā)現(xiàn)了一個區(qū)別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關(guān)系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關(guān)知識的需求激增緊密相關(guān)。
與此同時，旅行文學(xué)《從大都到上都》《午夜降臨前抵達(dá)》《禪與摩托車維修藝術(shù)》《走過興都庫什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書目也大受歡迎。通過書籍，很多人“花最少的錢，去到了最遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如，經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》與心理學(xué)書籍《煤氣燈效應(yīng)》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中卻并非典型的暢銷書。結(jié)果，它們異軍突起、銷售火熱，以至于出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。
“很長一段時間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。
數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬，以《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會心理學(xué)》《法治的細(xì)節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書籍，訂單占比達(dá)到32%，僅次于文學(xué)小說。據(jù)《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說。
▲ 本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬，訂單占比達(dá)到32%。
此外，女性主義書籍的持續(xù)熱銷，貫穿了連續(xù)三季“多多讀書月”。例如拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、先鋒女詩人余秀華的作品《月光落在左手上》曾在活動期間數(shù)次返場，而幾乎每次都成為搶購的焦點。在此前第二季“多多讀書月”活動期間，《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。本季讀書月里，《成為波伏瓦》《形影不離》，及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克：婦女主義者的傳奇》等則是持續(xù)霸榜的暢銷作品。
全民拼書助力正版閱讀
從好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什么，就補(bǔ)貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯(lián)合各大出版社、圖書公司持續(xù)推出“多多讀書月”活動，補(bǔ)貼平價正版好書、支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，并發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動。
以商務(wù)印書館為例，為參加本季活動，其精心挑選了包括“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書在內(nèi)的人文社科圖書近200種，“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補(bǔ)貼。其中，《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山：深入阿富汗內(nèi)陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動的“紅人”。此外，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的非虛構(gòu)譯文叢書，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的甲骨文、索恩系列叢書，后浪的汗青堂叢書等平臺重點補(bǔ)貼的作品也廣受平臺讀者好評。
▲ 自商務(wù)印書館入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店以來，官旗已有近兩萬粉絲關(guān)注，訂單量早已超10萬+件。
商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者;另一方面，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。
新經(jīng)典文化出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新經(jīng)典出品的書目中，麥家的《人生海�！�、劉子超的《失落的衛(wèi)星》《午夜降臨前抵達(dá)》、全方位描寫美國衰落三十余年歷史的《下沉年代》，這些書均在讀書月里銷售火爆，占領(lǐng)了業(yè)內(nèi)熱銷榜，廣受讀者歡迎好評。
“即使遇上了疫情，大家的閱讀熱情依然不減，而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮，滿足了居家學(xué)習(xí)的需求。與此同時，從多多讀書月的熱銷榜單中，也可以觀察到閱讀趨勢的轉(zhuǎn)變和大家關(guān)注的興趣方向，及購買人群更加多元化。”她表示。
近年來，圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達(dá)到了上百家。
▲ 第三季“多多讀書月”活動設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。
活動期間，拼多多平臺設(shè)置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)，讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書月”在4月20日零點甫一上線，中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海�！吩�6小時內(nèi)便售出了1000余冊，在本季總訂單數(shù)達(dá)到將近3萬冊。而“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內(nèi)售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。
為應(yīng)對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應(yīng)急方案，力保“精神食糧”的供應(yīng)。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的上海庫房無法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。
平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，中信出版社、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書籍總銷量的前十名;后浪官方旗艦店、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團(tuán)成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
“‘多多讀書月’有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。”浙江人民出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還將繼續(xù)推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。
在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動，協(xié)同作家、詩人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。
▲ 5月7日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)廣東潮州，為上榮中心學(xué)校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。陳杰豪 楊翔源/攝
活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組持續(xù)來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊，希望以此告訴孩子們：讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵孩子們要“多多讀書”，看到更遼闊的世界。
“多多讀書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠;同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護(hù)正版書籍，助力正版閱讀。”“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
(附第三季“多多讀書月”閱讀榜單)
