春游江淮，解鎖“美麗經(jīng)濟”的流量密碼

激活安徽春季文旅市場，擦亮徽風(fēng)皖韻鮮明標識。自3月上旬以來，安徽省文化和旅游廳主辦的2024“春游江淮請您來”宣傳推廣活動火熱開展，推出“皖美”文旅新場景，探索開拓市場新打法，多聲部、立體式、全方位展示江淮春天的自然、生態(tài)、人文和高質(zhì)量發(fā)展之美，線上海量曝光度帶動線下打卡率，進一步擦亮“春游江淮”品牌，讓“美好安徽 迎客天下”的亮麗名片傳得更廣、叫得更響。

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從資源到場景

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)升級

在夢幻的交互場景里，體驗影隨人動的絢麗世界;在流動的數(shù)字光影里，探究大觀園中的人生百態(tài)……“五一”假期里，安徽省美術(shù)館推出的“丹青妙繪千古夢 ——《紅樓夢》數(shù)字藝術(shù)展”，通過數(shù)字交互裝置和沉浸式光影構(gòu)建一個“真亦假時假亦真”的書中世界。科技創(chuàng)新，為文旅注入新質(zhì)生產(chǎn)力，讓傳統(tǒng)展陳“活”了起來，爭相體驗的觀眾絡(luò)繹不絕。

安徽，既是中國名山秀水精粹地，又是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗地。如何把山水人文優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為推動文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的競爭優(yōu)勢?安徽省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示：“全面進入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人民群眾的剛需、美好生活的標配。我們要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，充分借助新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文旅深度融合發(fā)展，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場景，賦能提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的便捷性、時代感、沉浸度。”

場景驅(qū)動創(chuàng)新。今年“春游江淮請您來”宣傳推廣活動期間，全省聚焦江淮大地春季賞花、地方名茶、時令菜品、精品民宿、詩詞文化、健康養(yǎng)生、地方戲曲、研學(xué)旅行、文創(chuàng)商品、自駕旅游等豐富多彩的春季特色文化旅游資源，打造春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養(yǎng)、春學(xué)、春市、春曲、春行等“春之約”十大場景，盛邀八方游客，來皖覽風(fēng)景、品文化、嘗美食，盡享“皖美”旅程。

淮北“涂鴉橋”樂隊爆紅網(wǎng)絡(luò)，帶動淮北成為年輕群體的熱門打卡地;銅陵永泉小鎮(zhèn)“銅錢”消費的創(chuàng)意吸睛無數(shù)，吸引眾多游客前來體驗新奇;黃山西溪南的“綠野仙蹤”實現(xiàn)破圈，截至“五一”的游客接待量已超去年全年……春天里的安徽，一個個新場景成功打開“流量密碼”，不斷激發(fā)文旅市場活力，推動“美麗經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

黃山西溪南。潘成 攝

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從媒體到媒介

“合伙人”模式創(chuàng)新營銷打法

收集綠色能量、種下一棵樹苗，支付寶的“螞蟻森林”項目帶動數(shù)億人參與低碳生活。能否把螞蟻森林的線上流量變成安徽文旅的關(guān)注流量?3月20日，安徽省文化和旅游廳和支付寶聯(lián)名推出螞蟻森林“迎客松皮膚”和“春游江淮”“魚戲徽州”掛件。一個多月來，兌換量達200萬單，粉墻黛瓦、徽州魚燈和迎客松等典型的安徽文旅元素符號扮靚螞蟻森林空間，更深深地烙進人們的心里。

作為我省春季旅游的品牌，今年“春游江淮請您來”活動在邀請主流媒體開展采風(fēng)報道的同時，首創(chuàng)開啟“春游江淮合伙人”模式。一方面，發(fā)動各市縣廣泛招募本地文旅企業(yè)，線上線下互動開展宣傳推廣;另一方面，優(yōu)選一批知名企業(yè)“合伙人”，創(chuàng)新推出聯(lián)名活動，受到市場廣泛認可，贏得游客普遍歡迎。

游客打卡寧國市皖南川藏線。高鵬 攝

與中國石化聯(lián)合舉辦首屆中國石化車友節(jié)，聯(lián)動全國各省區(qū)市分會場推介“春游江淮”，讓安徽文旅“種草”全國車友;與網(wǎng)紅奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”聯(lián)名杯套和文創(chuàng)明信片，線下裝點主題店，線上開展有獎打卡、話題互動;與小米科技聯(lián)合打造具有文藝范和時尚感的“春游江淮”文創(chuàng)紙袋，邀請游客“打包”春天……這個春季，安徽省文化和旅游廳策劃舉辦一系列接地氣的特色活動，“春游江淮”的品牌形象直達廣大群眾尤其是青年等文旅消費主流群體。

“企業(yè)借助安徽文旅，提升自身形象;安徽文旅借助企業(yè)，擴大品牌聲量。我們努力把更多的社會資源作為媒介資源，讓安徽文旅實現(xiàn)最廣泛的觸達。”在安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負責(zé)人看來，從媒體營銷到媒介營銷，是一步極大的跨越。企業(yè)瞄準安徽市場，安徽瞄準全國市場，以市場換市場、以客源換客源，這是一場合作共贏的“雙向奔赴”。

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從閉環(huán)到出圈

線上“流量”帶動線下“留量”

“五一”假期，攜程平臺發(fā)布報告，合肥酒店預(yù)訂增速位列全國省會城市第一，令人驚喜又振奮。從三河古鎮(zhèn)的“三河明月夜”夜游，到融創(chuàng)樂園的“流星音樂嘉年華”，大活動催生合肥大流量。尤其是集結(jié)眾多國際藝人與全球音樂愛好者的合肥電音節(jié)，全網(wǎng)火爆出圈，話題播放量超4.5億次，吸引95.7萬人次打卡駱崗公園。

合肥電音節(jié)。王世保 攝

這個春天，“春游江淮”話題格外火熱。《和春天的花花合個影》等視頻登上熱榜;安徽省文化和旅游廳聯(lián)動抖音、微博、小紅書等平臺開展“春游江淮”創(chuàng)意推廣大賽，其中抖音系列關(guān)聯(lián)話題播放量已達10億……從線下打響推介“陣地戰(zhàn)”到線上打造文旅“流量池”，“春游江淮請您來”活動正在走出“安徽人游安徽”的閉環(huán)，面向全國文旅大市場實現(xiàn)成功“出圈”。

線上“流量”能否帶動線下“留量”?數(shù)字最具有說服力。清明假期，全省接待游客2028.2萬人次，實現(xiàn)旅游收入115.2億元，同比分別增長60.1%、95.1%;“五一”假期，全省接待游客4974萬人次，實現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，兩項指標均創(chuàng)歷史新高。春季里的安徽，文旅市場活力十足，一派繁榮紅火景象。

如今，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破原有的“吃住行游購娛”范疇，全要素、全生命周期的服務(wù)更貼合文旅消費市場。安徽省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人說：“我們順應(yīng)市場變化，推出了‘人人都是迎客松’志愿服務(wù)及‘合伙人’計劃，推動‘文旅+’‘+文旅’業(yè)態(tài)融合，以文旅‘一業(yè)興’帶動市場‘百業(yè)旺’。”

記者：張理想