“農(nóng)產(chǎn)品電商要為促進(jìn)消費作出新貢獻(xiàn)。”近日,在2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上,原國內(nèi)貿(mào)易部總經(jīng)濟師、著名流通經(jīng)濟專家丁俊發(fā)表示,“商務(wù)部把2024年定為促進(jìn)消費年,農(nóng)產(chǎn)品電商責(zé)無旁貸,要發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電商新動能,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商新模式。”
該研討會已連續(xù)舉辦十八屆,由商務(wù)部流通司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心指導(dǎo),數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇主辦。會議期間,相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)代表、學(xué)者及行業(yè)人士總結(jié)了“數(shù)商興農(nóng)”的過往實踐與經(jīng)驗,探討未來的發(fā)展創(chuàng)新路徑。
“中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示,“20多年來,我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有,從小到大,關(guān)鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷對接,關(guān)鍵在于在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新運用新技術(shù)新媒體新平臺。”
有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元,比上年增長12.5%,呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢。而以拼多多為代表的電商平臺,有望引領(lǐng)中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是新質(zhì)生產(chǎn)力。”丁俊發(fā)表示,農(nóng)產(chǎn)品電商在“三農(nóng)”發(fā)展中,特別是鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費方式等方面所起的作用將越來越大。“數(shù)字電商既是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必由之路,也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)。”
農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模增大,“路費”下降
在當(dāng)日研討會上,北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、商務(wù)部電子商務(wù)咨詢專家洪濤發(fā)布了《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(下稱“《報告》”)。該報告顯示,隨著我國進(jìn)入新的經(jīng)濟和消費周期,數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時期,F(xiàn)階段重點任務(wù)應(yīng)轉(zhuǎn)向三農(nóng)信息服務(wù)數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等環(huán)節(jié)的數(shù)字化,以達(dá)成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。
將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)業(yè),在行業(yè)內(nèi)已有探索。以拼多多為例,平臺通過搭建“農(nóng)地云拼”系統(tǒng),將分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在線上歸集,形成爆款,減少中間環(huán)節(jié),讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費者餐桌,降低終端售價的同時提高了農(nóng)戶收益。
通過重投生鮮冷鏈物流體系等數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施,拼多多打造了生鮮農(nóng)貨48小時內(nèi)發(fā)貨、壞果包賠、邊遠(yuǎn)地區(qū)包郵等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以新疆地區(qū)為例,平臺自去年二季度起與中國郵政等快遞企業(yè)合作,開通新疆包裹中轉(zhuǎn)集運包郵業(yè)務(wù),改善了新疆消費者的網(wǎng)購體驗。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵分析道,農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能發(fā)展得既快又好,關(guān)鍵在于不斷運用新技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷對接。
農(nóng)云行動是拼多多引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“數(shù)實融合”的重要舉措。2023年,拼多多發(fā)起農(nóng)云行動,深入山西、四川、陜西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶,為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\營專場培訓(xùn)及一對一定向運營指導(dǎo),助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。農(nóng)云行動也被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”。
《報告》數(shù)據(jù)顯示,電商“下鄉(xiāng)”,農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的規(guī)模在持續(xù)增長。根據(jù)《報告》,2023年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元,約為2014年的5倍。此外,中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高,2023年物流總額超過5.3萬億元,同比增長4.1%,從2021年到2023年,農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過5萬億元。雖然農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模增大,“路費”卻下降了,數(shù)據(jù)顯示,物流費率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。
王小兵表示,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢,特別是為打贏脫貧攻堅戰(zhàn),有效應(yīng)對三年疫情作出了獨特貢獻(xiàn)。“農(nóng)村電商變革了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通方式,成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的突破口和領(lǐng)頭羊”。
從人與技術(shù)入手培育農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力
《報告》指出,電商在農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級的過程中應(yīng)賦予新內(nèi)涵,除了實物農(nóng)產(chǎn)品交易,數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商還應(yīng)包括服務(wù)類農(nóng)產(chǎn)品、體驗類農(nóng)產(chǎn)品等。報告提出,以拼多多為代表的電商平臺,將引領(lǐng)中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院執(zhí)行院長詹新宇表示,農(nóng)產(chǎn)品電商近年來取得很多成績,但還存在部分問題需要解決,其中之一便是農(nóng)村電商行業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,很多年輕人對電商感興趣,但起初對電商經(jīng)營并無概念。如何扶持“新農(nóng)人”就非常重要,“我們的業(yè)務(wù)人員每天都會實時為商家答疑,長期跟蹤、分析商家經(jīng)營情況,針對運營問題,及時介入并提供改進(jìn)建議。此外,通過農(nóng)云行動,我們每年深入農(nóng)產(chǎn)帶考察,除了提供現(xiàn)場培訓(xùn),還通過走訪,為商家一對一設(shè)計經(jīng)營思路和方案”。
根據(jù)拼多多的調(diào)查,截至2021年,平臺上90后、95后、00后新青年商家占比超過49%,95后“新新農(nóng)人”占比超過13%,人數(shù)超過12.6萬,其中大部分是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年,而且,一位“新新農(nóng)人”返鄉(xiāng),能夠帶動5至10位95后。
上述負(fù)責(zé)人表示,扶持“新新農(nóng)人”最好方式不是直接給錢,而是建立一整套激勵新農(nóng)人跨越式發(fā)展的平臺機制,讓制度成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器。“在傳統(tǒng)推流方式下,很多商家認(rèn)為強者恒強,大力便能出奇跡,但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平臺機制一直堅持產(chǎn)品導(dǎo)向,鼓勵商家做產(chǎn)品創(chuàng)新,只要做好產(chǎn)品差異化,就有做大做強的機會”。
農(nóng)產(chǎn)品如何提高質(zhì)量,圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新,也是目前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問題之一!秷蟾妗分赋,部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)存在同質(zhì)化競爭的問題,導(dǎo)致競爭成本較高,效益較低。
為助力農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展,拼多多在田間地頭興起“技術(shù)革命”。拼多多持續(xù)多年支持多多農(nóng)研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事,助力農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、科研成果轉(zhuǎn)化以及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。
以科技小院大賽為例,據(jù)介紹,拼多多已連續(xù)兩屆作為賽事支持方,助力高校學(xué)子交流,支持科技農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。例如,對于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色農(nóng)產(chǎn)品,拼多多通過農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補貼等惠農(nóng)政策,給予積極扶持。
“農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為。”丁俊發(fā)說,他建議,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商的模式和場景,應(yīng)從人才、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)關(guān)系入手。其一,打造能創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略人才、足夠熟練掌握新增生產(chǎn)資料的應(yīng)用型人才;其二,充分使用新型生產(chǎn)工具,掌握核心技術(shù),賦能發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品電商;其三,塑造適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系,著力打通束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點、卡點,讓國內(nèi)先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力高效配置。
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