演出市場(chǎng)火熱依舊：演唱會(huì)“一票難求”，文化消費(fèi)滲入下沉市場(chǎng)

年終盤點(diǎn)|演出市場(chǎng)火熱依舊：演唱會(huì)“一票難求”，文化消費(fèi)滲入下沉市場(chǎng)

2024年，演出市場(chǎng)延續(xù)了去年蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，各類演出活動(dòng)層出不窮，場(chǎng)次大幅增加，為觀眾提供了豐富多樣的文化娛樂選擇。

然而，盡管演出場(chǎng)次不斷增多，但“一票難求”的現(xiàn)象依然普遍存在，尤其是一些大型演唱會(huì)，更是成為歌迷爭(zhēng)相追捧的熱門。然而，在這繁榮的背后，也暴露出了一些不容忽視的問題和亂象，如演出內(nèi)容模糊宣傳、退票糾紛頻發(fā)等，這些都對(duì)演出市場(chǎng)的健康發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。

演出場(chǎng)次激增卻依舊門票“秒空”

今年演出的場(chǎng)次較去年大幅提升。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次17.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.10億元，同比增長(zhǎng)41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長(zhǎng)17.51%。今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次25.17萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%;票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長(zhǎng)27.10%。

與往年一樣，今年大型演唱會(huì)演出地點(diǎn)以一、二線城市為主。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，由于2023年演唱會(huì)市場(chǎng)火爆，推動(dòng)演出機(jī)構(gòu)今年擴(kuò)大了演出規(guī)模，部分歌手今年轉(zhuǎn)而進(jìn)入可容納觀眾人數(shù)更多的場(chǎng)地舉辦演唱會(huì)，例如張信哲演唱會(huì)由體育館轉(zhuǎn)為體育場(chǎng)，黃綺珊演唱會(huì)由劇場(chǎng)轉(zhuǎn)為體育館。

即使如此，演唱會(huì)市場(chǎng)還是“一票難求”。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場(chǎng)大型演唱會(huì)均開票即售罄。以劉德華北京演唱會(huì)為例，總計(jì)3萬余張門票，6月開售時(shí)吸引了超過120萬人同時(shí)在線搶票。

此外，隨著演出市場(chǎng)、演出業(yè)態(tài)的持續(xù)豐富，下沉市場(chǎng)的文化消費(fèi)也越發(fā)豐富，音樂劇的發(fā)展趨勢(shì)就是一個(gè)較為典型的例子。

雖然當(dāng)前我國(guó)音樂劇消費(fèi)仍集中在一二線城市，但已經(jīng)出現(xiàn)向三四線城市拓展的趨勢(shì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、北京天橋藝術(shù)中心、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2024中國(guó)音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，在場(chǎng)次分布上，2024年1-10月，一線城市音樂劇場(chǎng)次占全部場(chǎng)次的76.2%，二線城市占21.6%;在票房收入上一線城市票房占比79.5%，較去年同期的82.9%明顯下降;二線城市票房占比為19.6%，較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。

演出市場(chǎng)的繁榮離不開各地政府的大力支持，第一財(cái)經(jīng)記者注意到，部分地區(qū)已經(jīng)出臺(tái)了支持政策。今年，上海市商務(wù)委、上海市文化和旅游局、上海市財(cái)政局、上海市公安局等八部門聯(lián)合出臺(tái)措施，進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)。其中對(duì)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，主辦單位引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)， 累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬人次，予以最高200萬元支持。對(duì)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過5萬人次，且境外觀眾比例超過10%，予以300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

亂象仍在

2024年，觀眾大喊“退票”的情況不止一次發(fā)生在了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。演唱會(huì)主辦方對(duì)于演出內(nèi)容的模糊宣傳、消費(fèi)者自身的疏忽，都有可能造成一系列的演唱會(huì)糾紛事件。

消費(fèi)者誤把歌劇、音樂會(huì)等表演形式當(dāng)演唱會(huì)，就是比較常見的造成當(dāng)下演唱會(huì)退票糾紛的原因之一。

今年4月，歌手許美靜在南京開唱，但該演出引起了不少觀眾的不滿，有觀眾在現(xiàn)場(chǎng)大喊“退票”。有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)表示，全場(chǎng)許美靜只唱了不到5首歌，且都不是成名曲。部分經(jīng)典曲目由樂隊(duì)代唱，與歌迷互動(dòng)時(shí)間為一個(gè)小時(shí)。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，許美靜此次在南京的演出，宣傳海報(bào)上的表述是“見面音樂會(huì)”而非“演唱會(huì)”。大麥相關(guān)購票頁面顯示，該場(chǎng)演出的最低演唱曲目為15首，最低演出時(shí)長(zhǎng)為100分鐘。

無獨(dú)有偶。近日，伍佰and China Blue搖滾歌劇《成功之路》上海站演出現(xiàn)場(chǎng)，有不少觀眾因誤解該場(chǎng)演出為伍佰個(gè)人演唱會(huì)而高喊退票，并聚集在劇院大廳要求退票。根據(jù)網(wǎng)上流傳的短信截圖，近日票務(wù)平臺(tái)大麥向已購票用戶發(fā)送短信提醒演出內(nèi)容，并延長(zhǎng)了退票時(shí)間。主辦方表示，如對(duì)演出內(nèi)容有理解上的偏差，可按照原退票規(guī)則，延長(zhǎng)退票時(shí)間至演出當(dāng)日19:00。

不過，隨著演唱會(huì)場(chǎng)次的增多、“黃牛”的相關(guān)行為受到遏制，演唱會(huì)門票二手市場(chǎng)的熱度略有下降。尤其是強(qiáng)實(shí)名制的演唱會(huì)已經(jīng)在一定程度上打擊了“黃牛”的氣焰。

“今年二手演唱會(huì)門票的市場(chǎng)沒有去年火熱。去年是疫情后第一年開演唱會(huì)，處于需求爆發(fā)期，情況完全不一樣。今年單純追演唱會(huì)熱度的人少了一點(diǎn)，但是粉絲還是會(huì)看。而且演唱會(huì)實(shí)行‘強(qiáng)實(shí)名制’后，二手市場(chǎng)的價(jià)格貴了許多。”一位二手票務(wù)從業(yè)者告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

此外，文化和旅游部、公安部已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》(下稱《通知》)。該《通知》強(qiáng)調(diào)了實(shí)名制對(duì)于演出活動(dòng)的重要性，引導(dǎo)消費(fèi)者從合法渠道購買門票，也對(duì)退票機(jī)制和個(gè)人信息保護(hù)提出了要求。

盡管“黃牛”的生意沒有往年吃香了，但市場(chǎng)上打著“黃牛”的旗號(hào)的騙子卻多了。

據(jù)中國(guó)警察網(wǎng)， 近日，浙江省紹興市公安局上虞區(qū)分局東關(guān)派出所偵破一起利用代拍演唱會(huì)門票實(shí)施的詐騙案，成功抓獲一名犯罪嫌疑人。因?yàn)橹芙軅愌莩獣?huì)門票過于搶手，官方售票渠道開票瞬間被搶購一空，朱先生通過粉絲群添加 “黃牛”楊某，請(qǐng)其代拍4張南京站演唱會(huì)門票，并轉(zhuǎn)賬7200元。然而對(duì)方玩起失聯(lián)，未收到門票的朱先生意識(shí)到被騙便報(bào)了案。 目前，犯罪嫌疑人楊某因詐騙罪已被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在進(jìn)一步辦理中。

業(yè)界人士認(rèn)為，演唱會(huì)行業(yè)的一系列問題反映出演出市場(chǎng)在質(zhì)量管理方面存在一定的不足，如何保證演出質(zhì)量和觀演效果，是主辦方、藝人、演出承辦方和票務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈者需要一起努力改進(jìn)的。