千年許村嫁接新創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興

歙縣許村鎮(zhèn)，一個(gè)有著1800余年歷史的古鎮(zhèn)，至今保存完好的明清建筑160余幢，先后被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)最佳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、中國(guó)傳統(tǒng)古村落、國(guó)家級(jí)非遺旅游小鎮(zhèn)等。近年來(lái)，千年許村通過(guò)嫁接新創(chuàng)意，用“舊瓶”裝出文化體驗(yàn)消費(fèi)的“新酒”，成為了網(wǎng)紅打卡地，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

2022年，許村鎮(zhèn)通過(guò)“雙招雙引”吸引外資企業(yè)與村集體合作，以“租賃+合作入股”的方式，把占地600多平方米的“沉睡”多年的老影院打造成沉浸式劇場(chǎng)民宿。劇場(chǎng)的第一部原創(chuàng)戲劇《許村有喜》通過(guò)空間與劇情的精妙打造，將茶文化、歙硯文化以及當(dāng)?shù)氐姆沁z文化“許村大刀燈”融入戲劇中，讓現(xiàn)代消費(fèi)者樂(lè)此不疲，此外，沉浸式劇場(chǎng)打破了傳統(tǒng)戲劇演員在臺(tái)上、觀眾在臺(tái)下的觀演方式，讓觀眾從看客向玩家轉(zhuǎn)變，深受年輕人的喜愛(ài)，點(diǎn)亮了夜經(jīng)濟(jì)，刺激了新消費(fèi)，為千年古鎮(zhèn)增添了新的發(fā)展活力。

如今，許村景區(qū)又研磨出新亮點(diǎn)，利用科技創(chuàng)造的“元宇宙”空間，開(kāi)啟“沉浸式實(shí)景體驗(yàn)”之旅。“元宇宙”的出現(xiàn)正在改變千年古鎮(zhèn)的傳播方式，通過(guò)虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合，在許村古村中植入歷史文化、村域元素、特色場(chǎng)景等內(nèi)容，打破時(shí)空的壁壘，在古村落中深度體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，人文精神和民風(fēng)民俗。讓古村落的文化底蘊(yùn)被更多人所知曉，還能為古村落的進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，形成發(fā)展的良性閉環(huán)。

抓文創(chuàng)體驗(yàn)消費(fèi)，在古村落嫁接現(xiàn)代文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，許村出新招。許村鎮(zhèn)深度發(fā)掘木匠、竹篾匠、畫(huà)匠、繡匠、草鞋匠等“匠”文化，堅(jiān)持以文化為魂、產(chǎn)業(yè)為體、旅游為要，打造民俗展示、非遺體驗(yàn)、地方美食等內(nèi)容的文化創(chuàng)意主題區(qū)，先后培養(yǎng)技藝傳承人40余人，吸納帶動(dòng)近百名傳統(tǒng)藝人就業(yè)創(chuàng)收，展現(xiàn)獨(dú)具特色的“匠”文化旅游小鎮(zhèn)。

面向文旅市場(chǎng)開(kāi)放，千年古鎮(zhèn)有了新想法。接下來(lái)，許村鎮(zhèn)在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中創(chuàng)造消費(fèi)新格局，引入新的業(yè)態(tài)，著力打造富有特色的活動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)供給，努力建設(shè)智慧景區(qū)……嫁接新創(chuàng)意讓許村未來(lái)可期。(吳秀慧、胡曉明)