臨近春節(jié)，隨著白酒氛圍高漲、年味漸濃，與“年文化”深度捆綁的古井貢酒更是成為關(guān)注的焦點。近日，古井貢酒發(fā)起了“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”系列活動，再次開啟年份原漿·古20中國品牌之旅。
點亮年三十，弘揚中國傳統(tǒng)文化
年，是時間轉(zhuǎn)換的標(biāo)志，“一夜連雙歲，五更分二年”。過年的隆重，就在于它處在新與舊的時間界點上。
千年以來，在這個時間點上傳承了后世諸多以祭祀神明、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年等為主要內(nèi)容的風(fēng)俗習(xí)慣，簡稱“年俗”。
這些“年俗”也成為了中華文化的濃縮，也正因有了這些固定的儀式，“年味”才會更濃。
掛燈籠便是中國的傳統(tǒng)年俗之一。
相傳，燈籠最早誕生于西漢，至今已有兩千多年的歷史，到了唐開元年間，逐漸盛行開來，明永樂朝更是在午門大立燈柱，又在華門外設(shè)“燈市”，使得北京至今仍有名為“燈市口”的街道。
燈籠象征闔家團(tuán)圓、幸福美滿、事業(yè)興旺、來年生活紅紅火火，是人們眼中光明、圓滿、富貴等美好寓意的承載。
善于創(chuàng)造的中國人還將燈籠與多種藝術(shù)形式相融合，形成了豐富多彩的品種。北京花燈、秦淮花燈、泉州花燈……各地?zé)艋\各具特色，但不論是哪個地區(qū)的燈籠，都具有喜慶吉祥的寓意，都給當(dāng)?shù)氐男履陰頋鉂獾哪晡丁?/p>
在海外華人聚居的地區(qū)，往往一年四季都懸掛著燈籠。小小的燈籠不僅蘊(yùn)含著中華民族博大的文化內(nèi)涵、豐富的文化底蘊(yùn)，還牽連著世界各地中華兒女的心。它作為中華民族獨特的文化符號，在歷史的長河中熠熠閃光。
據(jù)了解，在“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動中，古井貢酒將于1月14日“小年夜”當(dāng)天，在上海世博會博物館用數(shù)千盞印有“年三十”圖案的傳統(tǒng)中國燈籠，構(gòu)建起巨型“年三十”字樣的燈籠陣，挑戰(zhàn)最具中國特色的世界紀(jì)錄。
此外，古井貢酒還配套了各式各樣的參與活動。在線上，觀眾可以通過“點亮年三十”集福卡，參與抽獎，并有機(jī)會獲得古井貢酒準(zhǔn)備的新年禮包;在線下，古井貢酒在南京、武漢、鄭州、哈爾濱、深圳打造了五個分會場，通過走進(jìn)高鐵列車進(jìn)行送福袋，采訪各地的酒俗、年俗，對活動進(jìn)行互動宣傳。線上線下聯(lián)動，讓“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動看點十足。
另據(jù)了解，在新年到來之際，古井貢酒對“瓶瓶有驚喜”再次升級，開啟強(qiáng)力“寵粉”模式。春節(jié)期間，凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼即可獲得現(xiàn)金紅包。
挑戰(zhàn)吉尼斯，古井貢酒意欲何為?
這并不是古井貢酒第一次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。
2018年，古井貢酒傳承千年的釀造技藝《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”�！洱R民要術(shù)》中記載，公元196年，曹操把家鄉(xiāng)亳州出產(chǎn)的“九醞春酒”進(jìn)獻(xiàn)給了漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，并上奏《九醞酒法》，闡述了家鄉(xiāng)美酒的釀制方法。這是中國白酒作為貢品的最早文字記載，也是中國歷史上有文字記載最早的釀酒方法之一。
2020年，古井貢酒將刷屏全網(wǎng)的“讀亳有獎”升級為“全球讀亳”，向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊，挑戰(zhàn)“全球參與人數(shù)最多的讀漢字線上游戲”，此舉將亳州推向了世界，掀起讀“亳”旋風(fēng)，彰顯了古井貢酒的“故鄉(xiāng)情懷”。
此次，古井貢酒以年文化為核心，再次向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起挑戰(zhàn)，傳遞出了怎樣的信號?
首先，樹立文化自信，向世界傳遞東方之美。年文化和酒文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的載體。
作為“中國酒文化傳播者”，多年來，古井深耕年文化，連續(xù)8年與央視春晚“牽手”，還推出了推出“年份原漿·古20”、“年份原漿·年三十”以及“其生肖版”等產(chǎn)品，傳遞中國文化與民俗，添彩節(jié)慶餐桌。
此次發(fā)起“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動，打破常態(tài)化營銷思維，將中國年文化穿越數(shù)千年融匯到一瓶酒中，古井貢酒再次成功地讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來。
其次，樹立“第一”心智，增強(qiáng)品牌自信。伴隨信息的大爆炸，在消費者心智中，只有第一，沒有第二、第三。
作為“世界之最”的代名詞，吉尼斯世界紀(jì)錄已有超過60年的歷史，影響力拓展到了全世界100多個國家。挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，在為古井貢酒增添“第一”標(biāo)簽同時，也擴(kuò)大了自身的影響力，彰顯“中華第一貢”的品牌自信。
最后，打造古20大單品，加速全國化。此次活動是“年份原漿·古20中國品牌之旅”活動的一個重要組成部分。作為古井貢酒旗下的頂流產(chǎn)品，古20當(dāng)仁不讓的成為古井貢酒全國化的“戰(zhàn)略武器”。
在特約央視春晚、冠名《2022中國詩詞大會》、連續(xù)四屆牽手世博會中國館、開啟古20中國品牌之旅等一系列舉措下，創(chuàng)造了次高端白酒歷史上增長速度最快的大單品，成為全國市場的核心品牌。此次古井貢酒以“挑戰(zhàn)吉尼斯”的高起點，重啟年份原漿·古20中國品牌之旅，這是古井貢酒加速全國化市場布局的信號。
此外，上海是中國最大的經(jīng)濟(jì)中心和重要的國際金融中心城市，是中國品牌走向全國化乃至國際化的重要一站。上海世博會博物館作為國際文化交流的平臺及世界唯一一個以世博會為主題的博物館，是具有國際影響力的現(xiàn)代化綜合性博物館及上海市的文化地標(biāo)之一。
選擇上海作為活動主會場，上海世博會博物館活動主場地，突出了古井貢酒品牌的高舉高打，體現(xiàn)出古井貢酒四屆世博會中國館指定用酒的品牌基因，也是對“中國釀 世界香”品牌理念的進(jìn)一步釋義和傳播。
目前，“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動正緊鑼密鼓的推進(jìn)中，屆時會呈現(xiàn)怎樣具體的震撼效果?還有哪些令人期盼的出彩瞬間?讓我們共同拭目以待吧!(文丨酒食匯團(tuán)隊)
