從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，之后每一年的春晚，古井貢酒都會帶著它的“年酒”身份陪大家辭舊迎新、歡度春節(jié)。
伴隨2023年春節(jié)將至，古井貢酒再次牽手央視春晚，讓“過大年，喝古井，看春晚”變成古井貢酒與眾多消費(fèi)者不見不散的約定。
春晚依舊是流量的“頂流”
一夜連雙歲，五更分二年。
年三十這一天的夜，中國人管它叫除夕。以新易舊曰“除” ，晝夜交替曰“夕”。
除夕就是舊歲到此夜為止，明日早起另換新歲的意思。
年夜飯是除夕的重頭戲。
早在南北朝時(shí)期，我國就有年夜飯的習(xí)俗。南朝梁宗懔于《荊楚歲時(shí)記》記載：“歲暮家家俱肴蔌，詣宿歲之位，以迎新年，相聚酣飲。”
年夜飯也叫團(tuán)圓飯、團(tuán)年飯、合家歡，是家庭一年到頭最看重的一頓飯。一家人團(tuán)團(tuán)圓圓圍坐在一起，享受著難得的歡聚和親情。
春晚則是現(xiàn)代中國人年夜飯里不可或缺的一道“開胃菜”。
1983年2月12日，首屆中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會成功舉辦，開啟了中國電視傳媒的新表達(dá)方式。40多年時(shí)間里，春晚從內(nèi)容到形式的變化，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典。
有人說，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代五花八門的娛樂方式，會分走中國人對這場晚會的注意力，但每一年的數(shù)據(jù)總不會說謊。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%。2022年新媒體直、點(diǎn)播用戶觸達(dá)49.32億次，相對去年增加明顯。首次推出的豎屏看春晚累計(jì)觀看人次2億，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超50%，總點(diǎn)贊數(shù)3.6億。
古井貢酒的“年酒”攻勢
酒作為一種人類交往、溝通情感、表達(dá)祝福的重要“載體”，在年夜飯這樣的重要場合下當(dāng)然是不可或缺。對于年酒的選擇，消費(fèi)者也是精挑細(xì)選，總結(jié)而言：必須是有底蘊(yùn)、有品牌、有價(jià)值的好酒，才能代表這一重要時(shí)刻。
作為徽酒龍頭的古井貢酒歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。公元196年，曹操上表漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，進(jìn)獻(xiàn)家鄉(xiāng)美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲“世界上最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯世界記錄。2021年，“古井貢酒釀造技藝”正式入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。
“中國名酒”是中國酒業(yè)不可復(fù)制的稀缺資源。1963年第二屆全國評酒會上，首次參加評選的古井貢酒就被評為國家名酒，位列老八大名酒第二名，同時(shí)收獲了一組迄今無法超越、堪稱中國白酒的最美評語：色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息。2022年，古井貢酒的品牌價(jià)值達(dá)2270.27億元，名列中國白酒品牌價(jià)值第四、安徽白酒第一。
年份原漿是古井貢酒的高端品牌，古20則是年份原漿系列的代表產(chǎn)品。采用“無極之水、桃花春曲”，在具有數(shù)百年歷史的“明代國保窖池”中發(fā)酵而成，通過“擇層取醅”、“擇時(shí)摘酒”的方法，得到最精華的原酒，然后在地下酒庫恒溫窖藏，使其自然老熟，最后根據(jù)原酒窖藏的年限，經(jīng)過國內(nèi)頂級調(diào)酒大師精心調(diào)制，可謂是滴滴如金。
除此之外，古井貢酒還推出以年三十場景來命名的超高端產(chǎn)品——“年份原漿·年三十”，推出了“年文化”主題的社交互動活動——“點(diǎn)亮年三十”、年份原漿•年三十杯全球楹聯(lián)征集大賽等活動，多種形式打造“年酒”屬性。與春晚連續(xù)8年特約，則進(jìn)一步強(qiáng)化了“過大年，喝古井”的消費(fèi)者心智，古井“年酒”的身份也隨之深入人心。
“不見不散”約定為哪般?
超高的關(guān)注度，讓春晚成為品牌想要冠名合作的“黃金檔”。但古井貢酒連續(xù)8年的特約，在中國白酒品牌中可謂獨(dú)一份，古井貢酒“執(zhí)著”于春晚的原因?yàn)槟陌?
有業(yè)內(nèi)人士表示，中國白酒是中國社交文化的載體，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物，這就需要品牌有很強(qiáng)的辨識度，并且給品牌價(jià)格提供支撐。特別是對于古井貢酒這樣正在進(jìn)行全國化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的品牌，需要在更加高端與高價(jià)值的范圍內(nèi)來拉升自身的品牌形象，提升產(chǎn)品市場競爭力。
在央視之前，古井貢酒已數(shù)次冠名安徽衛(wèi)視春晚;特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛(wèi)視春晚。從安徽衛(wèi)視到央視，再到三臺聯(lián)動，古井貢酒的“全國化”之路不斷進(jìn)階。
在銷售層面，2016年特約春晚時(shí)，古井貢酒銷售額剛突破60億，短短三年時(shí)間，古井貢酒銷售額便突破百億。今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入127.65億元，同比增長26.35%;凈利潤26.23億元，同比增長33.20%，營收凈利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以預(yù)見，隨著品牌影響力進(jìn)一步強(qiáng)化，全國化進(jìn)程將進(jìn)一步提速，古井貢酒還將實(shí)現(xiàn)更大的突破。(文丨酒食匯團(tuán)隊(duì))
