在剛剛過(guò)去的3月，一部名為《都挺好》的都市情感劇紅遍大小熒屏。正如《大江大河》一樣，這依然是一部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的電視劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身不斷迎來(lái)進(jìn)化和迭代。近日發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各個(gè)維度均展現(xiàn)出全新面貌，其中新生代的崛起和粉絲價(jià)值的凸顯更促使行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)生式的升級(jí)和變革。
“95后”“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
1997年年末，一個(gè)名叫“榕樹(shù)下”的文學(xué)網(wǎng)站成立，網(wǎng)站首頁(yè)是新鮮的綠色，榕樹(shù)之下，一男一女相對(duì)而立，女孩的裙擺被風(fēng)揚(yáng)起。1998年，網(wǎng)名為“痞子蔡”的臺(tái)灣作家蔡智恒在BBS(電子公告牌系統(tǒng))上發(fā)表半自傳性質(zhì)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《第一次親密接觸》，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先河。時(shí)代的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)文學(xué)的生產(chǎn)方式，拓展了文學(xué)發(fā)表的渠道，榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，安妮寶貝、李尋歡、今何在等一批批作家也從網(wǎng)絡(luò)中成長(zhǎng)起來(lái)。
20多年過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已擁有超過(guò)1400萬(wàn)的注冊(cè)作者、超過(guò)4億的讀者與超過(guò)1600萬(wàn)種的作品。其中，年輕人成為主力軍。《報(bào)告》指出，曾被預(yù)測(cè)將成為全球最大消費(fèi)群體的Z世代(“95后”)用戶，正在加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。2018年，“95后”網(wǎng)文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費(fèi)用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代，“95后”具有注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、重視個(gè)性化表達(dá)的特征，擁有著強(qiáng)大互動(dòng)、傳播和消費(fèi)能力的他們，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域帶來(lái)了蓬勃向上的生命力。
在作者層面也體現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的“90后”“95后”新銳作家在寫(xiě)作平臺(tái)上脫穎而出。從閱文集團(tuán)2018年新增作家群的年齡構(gòu)成來(lái)看，“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價(jià)值觀上的契合，他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個(gè)人熱度上也更有優(yōu)勢(shì)。如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派年輕氣象。
網(wǎng)文用戶向粉絲轉(zhuǎn)化
隨著用戶年齡構(gòu)成的變化，如今的網(wǎng)文閱讀已不僅局限于你寫(xiě)我讀的單一閱讀層面。《報(bào)告》指出，這群天然成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有活躍、個(gè)性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化。網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步被喚起。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，月票是衡量用戶閱讀量和粉絲行為的指標(biāo)之一。這是一種專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶設(shè)計(jì)、以付費(fèi)閱讀作品為投票對(duì)象的虛擬選票。2018年，閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長(zhǎng)超過(guò)35%，單書(shū)年度月票首次突破100萬(wàn)。同時(shí)，擁有“盟主”(指在起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)上，單本作品消費(fèi)達(dá)1000元及以上的粉絲)這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號(hào)的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高。付費(fèi)用戶不僅花錢看書(shū)，也熱衷投票，這無(wú)疑說(shuō)明用戶抱有較高的參與熱情。
此外，新生代愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)表達(dá)的特點(diǎn)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行，“吐槽”是他們的日常。2017年，閱文集團(tuán)旗下APP(應(yīng)用程序)推廣“本章說(shuō)”功能，用戶在閱讀過(guò)程中能夠即時(shí)地抒發(fā)自己的態(tài)度、意見(jiàn)并分享。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)旗下評(píng)論數(shù)量前50的作品累計(jì)產(chǎn)生超2800萬(wàn)條。2018年，《大王饒命》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部評(píng)論量超150萬(wàn)的作品，單章評(píng)論量近1.5萬(wàn)條。如今，10萬(wàn)以上評(píng)論量已成為爆款作品的標(biāo)配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的作品累計(jì)產(chǎn)生評(píng)論量370多萬(wàn)條。
打造IP多元發(fā)展
圍繞作家、作品、角色，新生代用戶的熱愛(ài)釋放出巨大能量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生品的發(fā)展。在閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)，有超過(guò)百萬(wàn)的粉絲為自己喜歡的作品角色點(diǎn)贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成爆款影視劇更非新鮮事�！秾⒁埂�、《如懿傳》、《天盛長(zhǎng)歌》、《你和我的傾城時(shí)光》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地，“劇粉”和“原著粉”之間的雙向遷移和流動(dòng)使得IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))改編劇和原著作品實(shí)現(xiàn)人氣的雙攀升和良性循環(huán)。
粉絲用戶歡迎、IP多元開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢(shì)。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實(shí)主義、二次元等垂直細(xì)分題材越來(lái)越受歡迎，2018中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時(shí)，當(dāng)代讀者更愛(ài)當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群的興趣熱點(diǎn)，接地氣、有溫度、正能量的作品更容易引發(fā)讀者共鳴。一直以玄幻小說(shuō)寫(xiě)作見(jiàn)長(zhǎng)的作家唐家三少，創(chuàng)作《為了你，我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》、《擁抱謊言擁抱你》等現(xiàn)實(shí)題材作品，反響良好;根據(jù)阿耐小說(shuō)《大江東去》改編、講述改革開(kāi)放的電視劇《大江大河》好評(píng)如潮。專家表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展步伐不會(huì)停歇，應(yīng)繼續(xù)努力推動(dòng)正版化、鼓勵(lì)其產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證良性發(fā)展的可持續(xù)性。不得不說(shuō)，唯點(diǎn)擊曝光論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，粉絲生態(tài)正在“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值才顯露出冰山一角，更多價(jià)值有待發(fā)掘。
