從2015年圣誕節(jié)兩天客流10萬到2017年圣誕節(jié)三天客流24萬。2017年圣誕節(jié)業(yè)績同比提升68%，車客流雙創(chuàng)2017年新高……這一串增長數(shù)字背后映射了合肥華潤萬象城圣誕季已經成為本地超級話題，“圣誕季”氛圍及系列活動已經成為安徽商業(yè)綜合體中的一張名片。
一年一度的“圣誕季”如約而至，各商業(yè)項目紛紛陸續(xù)亮出圣誕牌。回顧合肥華潤萬象城這些年的圣誕季，歡樂與愛，夢幻與時尚成為關鍵詞。
2017年“盒子里的圣誕”主題裝置
IP內容賦能 全國聯(lián)動呈現(xiàn)
從2015年的“夢幻圣誕季 ”到2016年的“圣誕圓夢季”;從2017年“百分百萬象”到2018年“愛聚萬象”，每一季都如同一部溫情的電影，在每年的同一個時間段為大家續(xù)寫記憶。
值得一提的是： 2016年華潤置地首次聯(lián)動全國13個商業(yè)項目，共同啟動“圣誕圓夢季”，到了今年共計聯(lián)動全國28個項目開啟“愛聚萬象”之旅。連續(xù)三年，聯(lián)動全國商業(yè)項目統(tǒng)一呈現(xiàn)主題圣誕美陳和氛圍。
2017年圣誕節(jié)亮燈儀式
商業(yè)領域，大節(jié)小節(jié)做活動已成為慣例，如何在傳統(tǒng)的美陳及氛圍上打造屬于自己的標簽成為出彩的關鍵，近三年華潤置地全國商業(yè)項目圣誕聯(lián)動正是打造屬于自己的圣誕IP：統(tǒng)一設計風格，統(tǒng)一主題，統(tǒng)一發(fā)聲，呈現(xiàn)華潤“圣誕系”特色。而合肥華潤萬象城在基于全國聯(lián)動的大背景下，也在每年的圣誕季打造屬于自己的本地特色，用時尚前沿的活動，多元化的內容和形式，優(yōu)質的稀缺
資源打造屬于自己的Label。
2018年“冬日時光之旅”圣誕時裝季啟幕
未來如何提升新零售的效率和價值，IP內容賦能成為關鍵，而華潤置地商業(yè)項目的全國聯(lián)動，統(tǒng)一IP發(fā)聲早已走在新零售趨勢的前端，基于此合肥華潤萬象城也已然走在安徽商業(yè)的前端。
用愛串聯(lián)故事 打造品牌魅力
不僅用圣誕IP賦能，回顧這幾年的圣誕活動，總有一些“愛”在其中：2015年“星星們的圣誕夢”限量定制版公益明信片，給遠方的他寄去祝福。2016年“圣誕夢想劇場”助力圓夢溫情上演。2017年圣誕主題短片《我的圣誕老人在哪里》，Gift for Love為愛的人準備一份禮物成為短片的主題。2018年“愛聚萬象”更是傳遞滿滿的愛，并且攜手合肥市殘聯(lián)和愛心面對面欄目為9家公益組織/機構搭建愛心市集，將愛聚集萬象城。
2017年圣誕亮燈儀式現(xiàn)場
雖然圣誕節(jié)已經是一個商業(yè)味道較為濃厚的節(jié)日，但是合肥華潤萬象城依然堅守把商業(yè)做出溫度的信念，打造萬象城的品牌魅力，讓更多的消費者從相信品牌、認知品牌升級為迷戀品牌、熱愛品牌，從而培育更多的超級用戶，打造屬于自己的粉絲效應。
鑄造社交貨幣 助力話題傳播
入皖三載，合肥華潤萬象城已擁有自己的粉絲群體，對于他們來說，萬象城的每一次圣誕活動都有話題可造，來萬象城過圣誕節(jié)就可以擁有自己的“社交貨幣”。
網紅打卡2017年“萬國糖果展”
2015年圣誕， 特邀花樣滑冰國家隊選手冰上炫舞。2016年圣誕節(jié)，來自北歐的馴鹿空降萬象城，讓所有消費者真切的感知原汁原味的圣誕氛圍。2017年，盒子造型的圣誕裝置成為本地拍照圣地，“萬國糖果展”也憑借時尚潮流和趣味，成為本地網紅打卡點，你在萬象城就能品嘗到來自全球各地的甜蜜。2018年的圣誕季，顛覆前幾年的圣誕主題裝置風格，香港杰出設計師湯兆榮親自操刀的北歐風情圣誕裝置將給你煥然一新的驚喜，契合萬象城打造冬日拾光系列時裝秀，2019年的服裝流行趨勢將提前預覽。
2018年“冬日盛宴”圣誕裝置
每一年的圣誕都給消費者留下可以討論的談資和記憶觸點。“萬象城的圣誕節(jié)主題裝置拍照分分鐘出大片”“第一次看到真的馴鹿，好激動”“今年的超模走秀很高級”以上都是來自合肥華潤萬象城的消費者原聲，來萬象城過圣誕節(jié)已然成為消費者的“社交貨幣”，而萬象城也在每年的圣誕活動打造上有意鑄造品牌的“社交貨幣”，美輪美奐的主題裝置+促銷活動+話題熱點，解決年輕消費客群的心理需求和消費需求，并予以正向反饋，讓粉絲愛上這里，成為超級用戶。
2018年“冬日拾光·冰雪時裝SHOW”
2018年合肥華潤萬象城“冬日拾光之旅萬象圣誕時裝季”已經開啟，邂逅新絲路超模，引領2019年新春潮流，為期一個月的主題時裝SHOW將打包萬象城2018年新升級品牌，你可以在這里感受霸都的時尚潮流。
2018年“冬日拾光·冰雪時裝SHOW”
2018年的圣誕超級話題就在萬象城，等待你們的挖掘和發(fā)現(xiàn)!
張曦曦 / 文
