新華社經(jīng)濟隨筆：“谷子經(jīng)濟”大熱背后

你聽說過“谷子經(jīng)濟”嗎?這個和農(nóng)業(yè)沒什么關系的概念，最近正在破圈。相關消費熱潮席卷各大城市，“吃谷地”成為炙手可熱的打卡地。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。

這個曾經(jīng)只有“Z世代”“00后”才懂的“秘密暗號”大熱，背后折射出什么?

年輕一代更愿意為“情緒價值”買單。

作為“谷子經(jīng)濟”的主要消費群體，年輕人買出了一個千億級的市場。

有機構數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模已超1200億元。未來數(shù)年“谷子經(jīng)濟”將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預計2029年整體市場規(guī)模將超過3000億元。

從文化產(chǎn)業(yè)視角看，隨著我國優(yōu)秀國產(chǎn)動畫、手游等快速發(fā)展，文創(chuàng)行業(yè)以及IP衍生品會迎來市場增量空間。“谷子經(jīng)濟”火熱與我國文化產(chǎn)業(yè)迭代相遇，必定給中國的消費市場帶來更多的可能性。

消費熱點的涌現(xiàn)，從來都繞不開人的需求。

“谷子經(jīng)濟”傳遞了年輕人的個性化表達和社交需求，他們不再僅僅滿足于基本物質需求，也選擇非同質化的消費模式，希望在消費過程中“悅己”，把“情緒價值”拉滿。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

不止“谷子經(jīng)濟”，這種趨勢還體現(xiàn)在很多消費熱潮中。無論是為一場演唱會來一場說走就走的旅行，還是搶購各大博物館的文創(chuàng)冰箱貼，亦或是“吃”一碗毛絨玩具的“麻辣燙”……

細細觀察，以“谷子經(jīng)濟”為代表的消費新風向，不僅是一種文化和經(jīng)濟融合的社會現(xiàn)象，更是文化賦能經(jīng)濟的生動表現(xiàn)。

顯而易見的是，同樣的兩個筆記本，同樣的使用功能，一個帶上了IP“加持”，變成“谷子”就能賣出更高的價格，提升了附加值。

疊加“谷子”的體驗和社交屬性，不少線下商場看到了提升客流量、激發(fā)消費活力的新可能。

上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的前身——華聯(lián)商廈，曾是南京路步行街的潮流地標。自2023年1月“變身”開業(yè)后，這家商場在18個月內(nèi)累計客流量超1500萬人次、銷售額超5億元、活動舉辦量超700場。

浙商證券相關研報顯示，國內(nèi)已有超20個一二線城市的60多個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。

談到“谷子經(jīng)濟”，也有人表示“不理解”“看不懂”。為什么要給IP支付溢價、支付多大的溢價可以見仁見智，但“谷子經(jīng)濟”中出現(xiàn)的“負能量”必須得到及時關注。

未成年人“吃谷”時存在的盲目消費、過度消費，天價“炒谷”陷阱，IP版權保護等問題也在浮現(xiàn)……“谷子經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn)。如何引導其健康生長，加強市場監(jiān)管和法治保障，需要更多的探索創(chuàng)新和主動作為。

一代人有一代人的“谷子”。集郵、集幣、集卡片、集卡帶、集模型……每一代人的童年和青春里似乎都有過關于“收集”的消費記憶。一方面，以開放和包容的心態(tài)看待“谷子經(jīng)濟”，另一方面，必須加強監(jiān)管和規(guī)范，引導這個千億級市場為推動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展、進一步提振消費增添更多活力。

新華社記者劉慧