財經(jīng)聚焦丨從進(jìn)博會到“雙11” 雙平臺共振展現(xiàn)中國市場熱力

記者謝�，帯⒅苋�、張璇

進(jìn)博好物上架“雙11”，包郵區(qū)擴(kuò)容至偏遠(yuǎn)地區(qū)以及境外多地……日前閉幕的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上，參展商攜手跨境電商平臺，紛紛開啟直播模式，秀首展、搶首發(fā)、開首店，進(jìn)博會與電商平臺同頻共振，展現(xiàn)中國市場熱力，推動消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

點燃熱情 進(jìn)博會豐富“雙11”貨架

天氣漸冷，羽絨服成為熱銷商品。“雙11”期間，優(yōu)衣庫官方旗艦店天貓平臺上羽絨服品類成交額破億元。

銷售升溫離不開“明星產(chǎn)品”的拉動。優(yōu)衣庫專門為中國北方冬季打造的一款可抵御零下35攝氏度嚴(yán)寒的產(chǎn)品——中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款首次亮相本屆進(jìn)博會后，迅速受到市場認(rèn)可。

“優(yōu)衣庫5次參加進(jìn)博會，帶來超10款首發(fā)首展新品和多款王牌明星展品，收獲銷量增長與市場認(rèn)可，見證了進(jìn)博會‘展品變商品’‘商品變爆品’的神奇。”優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧說。

進(jìn)博會展臺人頭攢動，直播間人氣火爆。本屆進(jìn)博會期間，多家電商平臺結(jié)合“雙11”大促舉辦專場活動，推動約20個國家近70款展品快速入駐并上線銷售。

第七屆進(jìn)博會期間，快手跨境主播在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)直播。新華社發(fā)(陳浩明 攝)

麥德龍在實體門店設(shè)立“進(jìn)博專區(qū)”，其在本屆進(jìn)博會首發(fā)的德國絲格德巧克力系列在“雙11”期間率先亮相上海部分門店。麥德龍中國產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理余俊賢說，法國夏洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開心果、德國熱紅酒……麥德龍不少明星展品都轉(zhuǎn)化成為實實在在的業(yè)績。

業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)博會薈萃全球商品、集納創(chuàng)新技術(shù)，“雙11”承載著人們積攢已久的消費(fèi)期待，進(jìn)博會以高品質(zhì)供給豐富了“雙11”的貨架，有效激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求，持續(xù)點燃消費(fèi)熱情。

彰顯活力 “首發(fā)”“首店”備受青睞

許多企業(yè)一邊在進(jìn)博會上搶首發(fā)，一邊在跨境電商平臺上開首店，折射出中國大市場的活力。這種活力體現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者愿意為“首發(fā)”“首店”買單，以及對技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的青睞。

“這是我們在本屆進(jìn)博會上首發(fā)的一款佳沃雪山車?yán)遄?hellip;…”在主播的傾情推薦中，果業(yè)企業(yè)鑫榮懋集團(tuán)的這款來自智利的車?yán)遄又饾u走紅抖音、視頻號、小紅書等平臺。

連續(xù)7年參加進(jìn)博會的鑫榮懋，今年首次在進(jìn)博會現(xiàn)場攜手國內(nèi)電商天貓超市、東方購物等合作伙伴開設(shè)線上直播，旗下佳沃品牌來自秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的雪山車?yán)遄�、泰國的冷凍榴蓮，線上總銷售額近150萬元。

第七屆進(jìn)博會期間，工作人員在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)直播帶貨。新華社記者 張鋮 攝

對于國際品牌而言，新品本土化、親近消費(fèi)者、構(gòu)建渠道等都面臨多重挑戰(zhàn)。中國超大規(guī)模市場、豐富的場景需求、完善的產(chǎn)業(yè)配套體系、發(fā)達(dá)的電商平臺網(wǎng)絡(luò)等，都為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了有利條件。

盒馬國際總經(jīng)理賈夢介紹，盒馬全球購在本屆進(jìn)博會直播間開啟“云首發(fā)”，消費(fèi)者可以在線選購盒馬在進(jìn)博會上的首發(fā)商品，部分商品最快30分鐘可配送到家。

抖音電商全球購今年首次參展進(jìn)博會，攜10余個國家的品牌展品亮相。“雙11”開啟至11月5日，抖音電商全球購439個海外品牌成交額同比增長超100%。

7年來，一條“展品到商品”的進(jìn)口快車道在進(jìn)博會和電商平臺上鋪開，中外企業(yè)在這里尋求合作、成就彼此。

釋放潛力 包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容

基于我國強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，電商平臺包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容，進(jìn)博好物可抵達(dá)區(qū)域不斷擴(kuò)大。

今年，新疆消費(fèi)者迎來了首個包郵的“雙11”。據(jù)淘寶平臺物流體驗中心的工作人員介紹，“雙11”啟動僅3天，發(fā)往新疆的螺螄粉、女包和寵物糧等便迎來銷量暴漲。新疆郵政管理局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日進(jìn)出疆快遞處理量累計6849.8萬件，同比增長31.7%，創(chuàng)歷史同期新高。

拼多多全額承擔(dān)商家發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，京東“雙11”推出“偏遠(yuǎn)地區(qū)集運(yùn)配送”，淘寶聯(lián)合商家共同推動西藏等西部五省份包郵業(yè)務(wù)……在這個“雙11”，更多消費(fèi)者可以享受到想買就買、包郵到家的快樂。

11月11日，工作人員在貴州省黔西市雙橋客運(yùn)站快遞物流中心分揀快遞。新華社發(fā)(范暉 攝)

“雙11”的風(fēng)不僅穿過“玉門關(guān)”，還吹向全世界。

今年“雙11”期間，淘寶日本包郵的門檻是199元人民幣。旅居日本大阪的霍先生選擇一次性結(jié)算多樣商品，實現(xiàn)物流費(fèi)用減免。

新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨及中國港澳臺地區(qū)近日正式加入淘寶天貓境外包郵區(qū);京東全球售則新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點，相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。

此前，海外消費(fèi)者通過中國電商平臺購物，得通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司“代購”，需幾經(jīng)周轉(zhuǎn)。包郵效應(yīng)作用下，海外“爆單”加速。“雙11”剛開始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交翻倍增長。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，跨國包郵區(qū)擴(kuò)圍，彰顯了中國立足自身優(yōu)勢、積極暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)的努力，這也是中外企業(yè)加大合作、將“供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)化為“共贏鏈”的機(jī)遇。