文創(chuàng)冰箱貼何以成“頂流”

文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

上好鬧鈴，提前填好信息，時(shí)間一到，猛點(diǎn)手機(jī)屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車票，也不是熱門(mén)景區(qū)門(mén)票，而是冰箱貼。國(guó)家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼，開(kāi)售至今3個(gè)半月售出14.5萬(wàn)個(gè)，供不應(yīng)求;北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼，需要提前3天在網(wǎng)上搶號(hào)，每天限量400個(gè)。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為冰箱貼“天花板”，無(wú)論是中式審美還是精湛工藝，都“長(zhǎng)”在消費(fèi)者的心坎上。想要得到它們，暫時(shí)只能靠搶。

近幾年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機(jī)，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”，端莊嚴(yán)肅的博物館越來(lái)越會(huì)玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品帶回家，因?yàn)樗鼈儾粌H承載著旅途中的回憶，扮演著生活中的“小確幸”，還因?yàn)樗鼈冏詭�文化屬性，讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。

新晉頂流有多火

博物館文創(chuàng)新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火?還沒(méi)進(jìn)北京古代建筑博物館的大門(mén)，一張告示就映入眼簾，寫(xiě)明天宮藻井冰箱貼的預(yù)約方式，只有預(yù)約成功的觀眾才能到文創(chuàng)空間購(gòu)買(mǎi)。上午11時(shí)，文創(chuàng)空間擠滿了人，來(lái)自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了，“一到預(yù)售時(shí)間，我就拼命刷手機(jī)，用不了幾秒400個(gè)就搶沒(méi)了”。在它的帶動(dòng)下，蟠龍?jiān)寰�冰箱貼、中軸線流沙冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常斷貨。

“這絕不是饑餓營(yíng)銷。”北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉說(shuō)，采取網(wǎng)上預(yù)約、線下銷售的方式實(shí)屬無(wú)奈之舉。這款冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，目前3條生產(chǎn)線，每日最大供應(yīng)量只有400個(gè)。廠商雖已增加2條生產(chǎn)線，但還處于打樣試制階段，之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量。“前期線下銷售，有的觀眾為了買(mǎi)它凌晨5點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)，排隊(duì)的人太多甚至影響周邊交通，不得已我們改變了售賣方式。”薛儉無(wú)奈地說(shuō)。

天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月，古建博物館文創(chuàng)空間才開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)。4月，冰箱貼借著“天下第一倉(cāng)”先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開(kāi)放的熱度上架，并未受到過(guò)多關(guān)注。“7月，隨著北京中軸線申遺成功，疊加暑假參觀高峰，古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)新高，再加上網(wǎng)絡(luò)助推，天宮藻井冰箱貼才越來(lái)越火。”薛儉說(shuō)，目前這款產(chǎn)品已銷售近萬(wàn)個(gè)，銷售額超過(guò)400萬(wàn)元。

和古建博物館相比，國(guó)家博物館是文創(chuàng)界的排頭兵，總能制造爆款帶給觀眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博文創(chuàng)的“銷冠”。7月一推出，首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內(nèi)售空。目前，圍繞鳳冠這一IP，國(guó)博已陸續(xù)開(kāi)發(fā)出筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，都贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

宜賞宜藏有內(nèi)涵

好看、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀(jì)念品。不過(guò)，早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)物為原型，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、制作粗糙�，F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變，不僅創(chuàng)意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏。

天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結(jié)構(gòu)，每一層都可以分開(kāi)，底層專門(mén)設(shè)計(jì)了夜光效果，構(gòu)件不大，但是沉甸甸的很有質(zhì)感，堪稱“重工”;木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)材質(zhì)疊加，可以散發(fā)類似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”要靠純手工粘貼;在網(wǎng)絡(luò)上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼，精準(zhǔn)還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果;西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出，現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖冷飲……產(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂，總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)品擊中消費(fèi)者心靈。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅有賴于設(shè)計(jì)和制造水平的提升，更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播“種草”，但最核心的是對(duì)文物本身價(jià)值的挖掘闡釋。薛儉說(shuō)，觀眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)文化載體，承載著藏品背后的文化內(nèi)涵。

就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井來(lái)說(shuō)，它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶，歷來(lái)有“最美藻井”之譽(yù)。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，是我國(guó)現(xiàn)存明代藻井實(shí)物中的精品。抬頭仰望，云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應(yīng)。“注意看，最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖，圖中共有1400多顆星宿。據(jù)專家考證，這些星宿的數(shù)量和位置都相當(dāng)準(zhǔn)確，古人的聰明才智令人稱奇。”聽(tīng)著講解員的講解，觀眾對(duì)天宮藻井贊嘆不已。

隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承重視程度不斷提升，文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

展與創(chuàng)良性互動(dòng)

“今年北京中軸線申遺成功，讓更多人知道了先農(nóng)壇并走進(jìn)坐落于此的古建博物館。正是這份關(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后，又為古建博物館引來(lái)更多觀眾。”薛儉說(shuō)，去年古建博物館的最高單日客流6000人，今年攀升至8000人，“十一”小長(zhǎng)假每天平均客流在5000人以上。

在薛儉看來(lái)，博物館的“主戰(zhàn)場(chǎng)”始終是展覽。如今文創(chuàng)受到觀眾喜愛(ài)，已成為博物館的“第二展廳”，是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實(shí)現(xiàn)展覽和文創(chuàng)之間的良性互動(dòng)。只有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字真正活起來(lái)，才能更好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在國(guó)家博物館，鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國(guó)展廳里，人們排起長(zhǎng)隊(duì)只為一睹它的真容。相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前正探索“展創(chuàng)結(jié)合”新模式，由藏品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，再由產(chǎn)品回歸藏品，讓人們更好地了解文物價(jià)值。9月27日，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相，觀眾通過(guò)手機(jī)掃一掃，就能“佩戴”上鳳冠，無(wú)死角欣賞它的細(xì)節(jié)。

薛儉認(rèn)為，冰箱貼供不應(yīng)求在一定程度上反映出，現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品尚不能滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求。市場(chǎng)需要更多爆款，但制造爆款沒(méi)有萬(wàn)能密碼。“如果說(shuō)有什么值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，那就是博物館與文創(chuàng)企業(yè)之間的文創(chuàng)授權(quán)合作模式。由文化創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營(yíng)，博物館方授權(quán)文化IP，管理文創(chuàng)空間。”薛儉介紹，目前共有3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)古建博物館后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。除了部分藏品、古建筑，他們還準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“從明年起，耤田的種植和活化利用不再申請(qǐng)財(cái)政資金支持，將采取IP授權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的模式，公開(kāi)征集文創(chuàng)公司，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng)，爭(zhēng)取給大家?guī)��?lái)更多驚喜。”薛儉說(shuō)。 ( 記者 張 雪)