媒體向“新” 主流成頂流

2024中國新媒體大會主會場。人民網記者 吳茜薇攝

科技發(fā)展，日新月異;

媒體向“新”，勇攀新高。

看，一個個新媒體品牌陸續(xù)崛起，一次次爆款“出圈”帶來驚喜;

感，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力。

展望下一個十年，新媒體發(fā)展方向是什么?媒體融合新風口在哪?

10月15日至16日，以“新使命 新機制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會在長沙召開，八方賓朋聚焦“新”主題，共商推進主流媒體系統(tǒng)性變革之“良方”。

2024中國新媒體大會開幕式現(xiàn)場。人民網記者 吳茜薇攝

相望：約定“世界媒體藝術之都”

“加快適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢”“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”“優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制”“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”……

不久前，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》，為主流媒體大踏步趕上時代潮流、更好服務國家發(fā)展大局指明了方向。

順勢而為。10月15日，2024中國新媒體大會在長沙召開。

本屆大會設置“1+6+4”活動框架，包括1場開幕式暨主論壇，“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”論壇、“構建更有效力的國際傳播體系”論壇、“共筑數(shù)字時代的新媒體責任”論壇、“融合創(chuàng)新 智慧傳播”論壇、“媒體融合賦能社會治理”論壇、“文博新生態(tài) 數(shù)智新表達”論壇等6場平行論壇，“文化和科技融合 催生文化新業(yè)態(tài)”馬欄山時間文創(chuàng)活動、2024中國新媒體技術展、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會第二屆委員會年度工作會、“強‘四力’ 促深融”專題培訓班等4場主題活動。

觀眾在新媒體技術展進行AR互動體驗。人民網記者 吳茜薇攝

作為中國新媒體領域最具權威性、標志性、專業(yè)性的年度盛會，中國新媒體大會成為融合精品的“博覽會”和新媒體同行的“研討會”。

2018年，中國記協(xié)成立新媒體專業(yè)委員會，并于12月24日在北京首次舉辦中國新媒體大會。

從“增強‘四力’、守正創(chuàng)新、多出群眾喜愛的融合精品”到“融合十年 篤行致遠”，中國新媒體大會已經走過五屆，并確定永久落戶長沙。

今年，中國新媒體大會以“新使命 新機制 新變革”為主題，圍繞學習宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神，探討主流媒體在內容創(chuàng)新、國際傳播、社會責任、技術應用等方面深化改革的積極思考和創(chuàng)新舉措。

與會嘉賓聚焦“新”主題，共話推進主流媒體系統(tǒng)性變革良策，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。

回望：主流逐漸成為頂流

1994年4月20日，一條傳輸速率為64K的國際專線從網絡中心成功聯(lián)網，實現(xiàn)了中國全功能接入國際互聯(lián)網，標志著中國互聯(lián)網時代的開端;

僅用了30年時間，中國網民數(shù)量接近11億，網民數(shù)量成為全球最多。

技術賦能下，新聞報道的形態(tài)和傳播方式正經歷著前所未有的變革。

2024年全國兩會報道，3D、AI、MG、AR、虛擬主播以及文生視頻等一系列新技術，為融媒報道注入新的活力，也為公眾提供了更為豐富和多元的信息消費體驗。

人民日報社新媒體中心主創(chuàng)的重點視頻專欄“習語”，以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習近平總書記大黨大國領袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔當、深厚人民情懷。自2023年2月13日開欄以來，已推出110余期，全網閱讀量超120億次。

十年融合，現(xiàn)象級融媒體產品不斷涌現(xiàn)，從“融合”到“破圈”，中國故事正以多種“姿態(tài)”走向世界。

觀眾沉浸式體驗“月球車”駕駛。人民網記者 吳茜薇攝

“戴上VR眼鏡，來一場月球遨游”“對話屈原，來寫一首關于長沙的詩”。走進中國新媒體技術展的新華社展區(qū)，虛擬互動體驗吸引了許多觀眾前來打卡。

現(xiàn)場的工作人員介紹，“數(shù)字月球”將XR虛擬現(xiàn)實數(shù)字技術和動感座椅相結合，模擬在月球表面駕駛月球車的操控體驗，還原的“數(shù)字屈原”，觀眾不僅可以與他互動對話，甚至能讓他現(xiàn)場寫詩。

地方媒體也充分展示傳播特色，發(fā)展傳播優(yōu)勢。

與“超女”“快女”合唱、用綠幕XR虛擬拍攝短劇、在VR中玩一場劇本殺……在湖南廣電展臺，虛擬拍攝技術吸引了眾多人圍觀體驗。

此外，新華報業(yè)、浙江日報、湖北廣電、湖南日報、南方報業(yè)、貴州日報、蘇州廣電、每日經濟新聞等主流媒體攜內容創(chuàng)作、分發(fā)、呈現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)的先進技術亮相展會，呈現(xiàn)智慧媒體賦能社會治理現(xiàn)代化、人工智能重構新聞生產流程等方面的創(chuàng)新應用和落地場景。

當主流成為頂流，當大流量澎湃正能量，這場盛會愈發(fā)精彩。

人民日報社傳播內容認知全國重點實驗室展區(qū)吸引眾多觀眾駐足了解。人民網記者 吳茜薇攝

在本屆大會的新媒體技術展上，人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、中國傳媒大學旗下國家重點實驗室集體亮相，展示新媒體技術的最新研發(fā)成果和創(chuàng)新應用。

有探索，更有收獲。

2018年到2023年，中國新媒體大會陸續(xù)發(fā)布《中國新媒體社會責任倡議》《中國新媒體研究報告》《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》等成果……

今年，大會面向全行業(yè)發(fā)布《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告(2023—2024)》，全面盤點中國智能媒體創(chuàng)新應用亮點，深入解讀中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展標桿案例，前瞻研判中國智能媒體重點發(fā)展趨勢。

展望：挑戰(zhàn)與機遇并存

“記者會被AI取代嗎?”

GhatGPT大火之初，“AI搶飯碗論”曾引發(fā)廣泛討論。

新使命，新機制，新變革。

媒體融合進入第二個十年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，媒體轉型改革縱深推進。

全國主流媒體牢記使命，不斷積極探索符合自身發(fā)展的融合轉型之路，以技術作為重要的能量基石，深刻變革著新聞內容產品的生產模式、表達方式、呈現(xiàn)形式和傳播路徑。

人民網監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網時代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報告。人民網記者 吳茜薇攝

“近年來人民網積極加強以人工智能為代表的內容科技的應用，以數(shù)據驅動逐步向智能業(yè)務拓展，全體系地向智能互聯(lián)轉型升級。”發(fā)布會現(xiàn)場，人民網監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網時代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報告，以“新媒體+報網融合”賦能內容創(chuàng)作、《領導留言板》的智能化升級、AI展演館先后落地武漢和南寧等為案例介紹了人民網在新技術環(huán)境下的媒體融合新探索。

在《以新一代人工智能技術助力主流媒體發(fā)展新質傳播力》主題演講環(huán)節(jié)，新華社技術局總工程師、局務會成員成鵬展示了新華社最新的智能創(chuàng)作工具，其中短視頻智能翻譯與配音工具可以實現(xiàn)帶有表情、姿態(tài)、聲紋與唇形特征的視頻智能翻譯，主持人“一次錄制生成多國語言版本視頻”將成為現(xiàn)實。

中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副主任趙貴華以《中央廣播電視總臺AIGC技術研發(fā)與內容生產》為題進行主題演講，介紹了總臺AIGC技術研發(fā)和內容生產情況。據悉，總臺AIGC已在動畫制作、影視譯制、體育轉播、智能編輯等方面提供應用與幫助。

…………

中央媒體積極尋求發(fā)展新機遇，地方媒體也正緊跟時代步伐，不斷推陳出新。

在2024世界計算大會上，長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園構建的“云網算”生態(tài)系統(tǒng)亮相，將超強算力轉化為生產力，培育產業(yè)新賽道。由華為、國防科技大學、湖南視頻先進技術研究院組成技術團隊，前瞻性地搭建“云網算”平臺，實現(xiàn)“云存儲、云傳輸、云計算”跨越式發(fā)展。

10月16日，經過兩天緊張的議程，2024中國新媒體大會落下帷幕，樹立和堅守高度的社會責任感成了本屆大會的關鍵詞。

2022年10月16日，人民日報社湖南分社創(chuàng)辦的“大湖之南”欄目正式上線，開啟媒體融合、創(chuàng)新的探索之路。兩年時間，從無到有、從有到精，“大湖之南”實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，既是主流媒體的積極探索，也折射出新媒體融合發(fā)展的努力與收獲。

期待下一個十年，新媒體蓬勃發(fā)展;也期待下一個十年，“大湖之南”乘風破浪。