博物館奇“喵”夜、寵物驛站……“它經(jīng)濟(jì)”解鎖消費(fèi)新密碼

隨著人們生活水平的不斷提高，寵物已經(jīng)成為越來越多家庭的重要成員。《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年增長，到2023年達(dá)到7510萬人。不僅養(yǎng)寵人數(shù)在持續(xù)增長，與寵物相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品也越來越多。養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，帶動了寵物行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到3613億元。如今，我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在蓬勃發(fā)展，“它經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出巨大增長空間。

我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

探訪國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)

從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，2023年寵物食品市場份額過半，占據(jù)了寵主消費(fèi)的半壁江山。目前，國內(nèi)寵物食品企業(yè)正通過深耕研發(fā)，逐漸提升市場地位。一起跟隨記者到山東臨沂探訪一家寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，看看那里是如何做到產(chǎn)品精細(xì)加工的。

上下兩層樓，105個(gè)房間，金漸層、銀漸層、英短、美短、緬因貓……近120只貓咪在這里生活。每只貓咪有著干凈清爽的單間，它們每天的工作就是——吃飯，這些生活舒適的貓咪是各種新款貓糧的“試吃員”。

寵物食品營養(yǎng)功效測試基地負(fù)責(zé)人 高健：我們這邊是寵物營養(yǎng)功效測試基地，主要進(jìn)行客戶以及銷售方的產(chǎn)品測試。

這個(gè)位于山東省臨沂市沂南縣的寵物食品營養(yǎng)功效測試基地占地32畝，配備了專業(yè)的飼養(yǎng)員和寵物行為訓(xùn)練師，主要針對寵物食品的適口性、耐口性、營養(yǎng)性與功能性進(jìn)行全方位測試。

這家測試基地的建設(shè)者是當(dāng)?shù)匾粋�(gè)寵物糧龍頭企業(yè)，擁有10個(gè)加工制造生產(chǎn)廠區(qū)，42條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超50萬噸各類寵物食品，服務(wù)了1000個(gè)品牌客戶。除了寵物食品營養(yǎng)測試基地，企業(yè)還打造了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，為合作的品牌方提供檢測。

山東某寵物用品股份有限公司檢測中心工程師 徐曼玲：檢測中心實(shí)驗(yàn)室有100多臺國內(nèi)外頂尖設(shè)備，當(dāng)原料進(jìn)入內(nèi)部之后，我們會對它進(jìn)行驗(yàn)收才能入庫，包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及成品的檢測還有溯源，我們都在把控。

隨著近年來寵物行業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)卣�府抓住機(jī)遇，騰退6家落后產(chǎn)能企業(yè)，盤活存量土地規(guī)劃，建設(shè)寵物食品產(chǎn)業(yè)園。

沂南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、畜牧發(fā)展促進(jìn)中心主任 賀洪雨：我們建成了占地986畝的寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入駐投產(chǎn)寵物食品企業(yè)9家，產(chǎn)值近20億元。我們力爭利用2到3年的時(shí)間把產(chǎn)值提升到40億元，把這里建設(shè)成全國最大的寵物食品生產(chǎn)、集散和服務(wù)中心。

拓展“寵物友好空間”

打造寵物消費(fèi)新場景

為了拓展寵物的消費(fèi)場所，一些城市也在拓展“寵物友好空間”，讓寵物經(jīng)濟(jì)賦能商圈和文博場所，打造寵物消費(fèi)新場景。

租一輛古埃及主題的貓推車、在古貓神廟前與愛寵留影、與愛寵一起探索古埃及文物……周六的晚上，上海博物館《古埃及文明大展》夜場向攜寵觀眾特別開放，展廳內(nèi)，不僅有多件與貓相關(guān)的文物，耳邊回蕩著的神秘貓叫聲，專屬的貓咪文創(chuàng)禮品，為觀眾奉上一場了沉浸式觀展之旅。

上海博物館副館長 李峰：在薩卡拉這個(gè)考古遺址發(fā)現(xiàn)了貓神廟，所以我們也根據(jù)展覽的主題策劃了文創(chuàng)活動，叫博物館奇“喵”夜，貓進(jìn)博物館對博物館來也是個(gè)挑戰(zhàn)。我們也希望在確保文物安全的前提下做好這件事，也會邀請很多專業(yè)機(jī)構(gòu)來支撐這個(gè)活動。

為了方便觀眾攜寵物來觀展，上海博物館專門為寵物主人提供了貓推車、貓砂盆等寵物用品，盡量讓寵物及其主人能夠無憂觀展。

觀眾 許女士：寵物友好的項(xiàng)目很多，但是帶它們進(jìn)博物館好像還是第一次聽說。好多人幫忙一起搶票，才搶到兩張攜寵的門票。然后給它們準(zhǔn)備埃及人的周邊頭套。

不僅博物館打破傳統(tǒng)，拓展寵物友好空間，一些商圈也開始打造寵物消費(fèi)場景。日前上海外灘附近，一場以狗狗為主題的公共藝術(shù)展在城市公共空間上演。20多只外表可愛的“網(wǎng)紅狗”大型藝術(shù)裝置落地在商圈內(nèi)，吸引不少市民前來打卡。

同時(shí)，商圈內(nèi)的藝術(shù)中心也同步開放狗狗友好展覽活動，觀眾可以在特定時(shí)間攜愛犬一同觀展。自活動開展以來，這家商場的客流量較去年同期增長20%。

多地加大支持力度

促進(jìn)寵物行業(yè)快速發(fā)展

面對寵物經(jīng)濟(jì)廣闊的市場空間，多地加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)寵物行業(yè)快速發(fā)展。

在深圳羅湖區(qū)翠湖文體公園的一個(gè)寵物驛站門口，排滿了正在等待洗護(hù)的寵物。這個(gè)占地55平方米的驛站，提供寵物洗護(hù)，美容、產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

“遛狗空間”是深圳羅湖區(qū)將寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念融入翠湖文體公園，打造的融合陪伴、訓(xùn)練、社交等功能為一體的寵物友好空間。目前在羅湖區(qū)，像這樣的寵物友好空間已經(jīng)有三個(gè)。

羅湖區(qū)城管和綜合執(zhí)法局園林綠化重大項(xiàng)目專班職員 李林蔚：我們希望結(jié)合羅湖區(qū)的公園、綠地這樣的戶外活動空間，為大家提供一個(gè)更加舒適、更加完善、更加美好的寵物友好的空間，帶來更加完善的配套服務(wù)。

眼下，羅湖的寵物產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從食品、用品，擴(kuò)展到醫(yī)療、美容、科技等領(lǐng)域。為了繼續(xù)促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展。日前，羅湖區(qū)正式發(fā)布《支持寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展若干措施》，明確提出在筍崗片區(qū)，聚焦寵物食品、用品、玩具及周邊配套產(chǎn)業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域，著力打造寵物經(jīng)濟(jì)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，共同推動產(chǎn)業(yè)升級。

羅湖區(qū)企業(yè)服務(wù)中心主任 童星：產(chǎn)業(yè)園可以為寵物經(jīng)濟(jì)提供上下游的強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。羅湖坐擁三大口岸和兩大高鐵站，毗鄰香港，在寵物的跨境電商交易、寵物的國際人才交流還有主題活動等方面可以形成非常好的互動。

近年來，不少地方開始涉足寵物行業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集群：

比如天津擁有一批頭部企業(yè)，寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全國;

上海奉賢制定發(fā)展規(guī)劃，推動“愛寵經(jīng)濟(jì)+制造、愛寵經(jīng)濟(jì)+營銷、愛寵經(jīng)濟(jì)+旅游、愛寵經(jīng)濟(jì)+服務(wù)”四大工程;

江西贛州則把寵物健康產(chǎn)業(yè)納入全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，立志建設(shè)中國寵物之都。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：近三年之內(nèi)，我們看到寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各個(gè)城市里面雨后春筍般地生長起來了，越來越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)里。對于未來的發(fā)展，我們認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)一定會成為各個(gè)城市的一個(gè)很好的新的增長點(diǎn)。根據(jù)我們測算的數(shù)據(jù)來看，我們國家養(yǎng)寵的人口還不到一億，和發(fā)達(dá)國家對比，我們的成長空間是非常大的。

寵物行業(yè)發(fā)展中的

難點(diǎn)和痛點(diǎn)應(yīng)如何解決?

雖然寵物市場的發(fā)展前景一片光明，但在發(fā)展中也存在不少難點(diǎn)、痛點(diǎn)。比如，在寵物食品、用品等領(lǐng)域，國家標(biāo)準(zhǔn)還不夠全面，業(yè)內(nèi)人士呼吁企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校等共同參與建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也就是團(tuán)標(biāo)，推動行業(yè)自律和創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)對國家標(biāo)準(zhǔn)完善起到推動作用。此外，有些打著“寵物友好”標(biāo)簽的場所，實(shí)則對寵物的活動范圍有諸多限制，攜寵客人和非攜寵客人之間的糾紛時(shí)有發(fā)生。我們該如何解決這些問題呢?

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：就寵物行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)劃分來講，在我們行業(yè)里分了團(tuán)標(biāo)、行標(biāo)和國標(biāo)，其實(shí)我們非常倡導(dǎo)和積極鼓勵各個(gè)企業(yè)去做團(tuán)標(biāo)，因?yàn)橥�往其�?shí)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是最高標(biāo)準(zhǔn)，越是優(yōu)秀的企業(yè)，它做的標(biāo)準(zhǔn)就越高。所以其實(shí)企業(yè)去做標(biāo)準(zhǔn)，做團(tuán)標(biāo)，包含行業(yè)協(xié)會去做行標(biāo)，對于我們未來推動國家標(biāo)準(zhǔn)的建立，都是有非常好的積極推動作用的。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：很多的公共場合已經(jīng)開始有寵物友好的咖啡店、寵物友好的餐廳、寵物友好的商場。從養(yǎng)寵的意識上和接受養(yǎng)寵這件事情的意識上也會不斷地提升和改變。尤其是年輕養(yǎng)寵人群的增加，對于這個(gè)事情的包容性有非常大的促進(jìn)作用。我們也倡導(dǎo)養(yǎng)寵人群能夠?yàn)樯鐣�做更多自我約束，執(zhí)行文明養(yǎng)寵物的一些規(guī)則，比如說出門牽犬一定要帶牽引繩，公眾場合的時(shí)候，犬要戴嘴套等這些文明行為，它一定是一個(gè)相互的行為。

(總臺央視記者 岳群 宋菀 高淼 劉子儀 武文帥)

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