變賽事流量為消費能量

今年以來，多地大力推進體育賽事進商圈，賽事流量匯聚成消費能量。近期，天津河西區(qū)的文化體育嘉年華8項體育賽事帶動商圈實現(xiàn)零售額2.5億元;北京三人籃球公開賽成為北京體育消費節(jié)子活動，帶動了夜間經(jīng)濟發(fā)展。

國家體育總局等部門上半年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，體育賽事有望實現(xiàn)與商務、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。

體育賽事進景區(qū)、街區(qū)、商圈有望帶來多重效應。比如，為景區(qū)商圈帶來游客增量，帶動景區(qū)門票、餐飲消費等增長。體育賽事長期落戶商圈景區(qū)，還將吸引體育服裝、器械等企業(yè)入駐。此外，體育賽事與商圈景區(qū)融合還有望豐富消費業(yè)態(tài)和場景，如體育時尚、文創(chuàng)產(chǎn)品等。各地應挖掘體育賽事潛能，辦出特色，更好吸引消費者。

盤活閑置資源，讓體育賽事扎根基層。各地可挖掘綠化余地、樓棟間隙、高架橋下等“城市邊角料”，改造成運動場地、健身公園，讓全民健身、體育賽事融入百姓生活。隨著場地增加，將帶動更多市民投身體育運動，有利于形成場地租賃、運動服飾、健身器械等消費熱點。

場景融合，打造沉浸式體驗。體育愛好者需要釋放情感的社交場所，如粉絲俱樂部、體育主題餐吧等。加強體育賽事與消費場景融合，將形成沉浸式體驗，通過舉辦賽事沙龍、體育狂歡夜等活動，可以為商場、餐飲業(yè)引入客流，促進消費。

市場化運營，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。政府要建立市場化辦賽機制，重點培育龍頭企業(yè)，并為其匹配賽事、土地等資源。企業(yè)作為經(jīng)營主體，重點策劃運營服務大眾化賽事活動，如在商業(yè)綜合體內(nèi)興建室內(nèi)運動場，承辦賽事活動，打造出品牌賽事、點亮消費熱情，從而促進賽事經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。( 作者：商 瑞)