新華視點(diǎn)丨文旅消費(fèi)升溫 市場(chǎng)活力釋放——2024年中秋假期盤點(diǎn)

丹桂飄香，明月皎皎，又是一年中秋節(jié)。

車站機(jī)場(chǎng)熙熙攘攘，熱門景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，影院劇場(chǎng)座無虛席……今年中秋假期，國(guó)內(nèi)1.07億人次出游、出游總花費(fèi)510.47億元，“人潮”帶動(dòng)“人氣”，匯成一幅流動(dòng)中國(guó)的優(yōu)美長(zhǎng)卷，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

傳統(tǒng)民俗活動(dòng)推陳出新

9月15日晚6點(diǎn)，北京園博園三號(hào)門廣場(chǎng)，以“月映雅樂中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱烈的掌聲中開場(chǎng)。民樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點(diǎn)鏗鏘，一曲奏罷，觀眾仍沉浸在旋律之中。

投壺下棋、國(guó)風(fēng)表演……同日晚，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬?jiān)?middot;只此中秋”游園會(huì)，吸引不少市民參加。“我和朋友專門穿著漢服來體驗(yàn)游園會(huì)，還親手制作了漆扇。”市民陳女士說。

中秋佳節(jié)，全國(guó)多地立足傳統(tǒng)民俗、創(chuàng)新文化場(chǎng)景，推出了豐富多樣的文化活動(dòng)，更好滿足消費(fèi)者需求。

在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區(qū)舉行的方巖廟會(huì)上，村民們身著傳統(tǒng)服裝，手舉大旗，交叉跳陣，長(zhǎng)棍獨(dú)練、短棍對(duì)拆等武技表演精彩紛呈;

在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對(duì)詩(shī)，成功者可免費(fèi)獲得一盞古風(fēng)燈籠;

在江蘇揚(yáng)州，夜色中，瘦西湖上的古橋、古建筑被燈光點(diǎn)亮。岸邊，古風(fēng)游戲、詩(shī)詞互動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民與中式美學(xué)來一場(chǎng)月下邂逅……

出行數(shù)據(jù)顯示，燈會(huì)游園需求旺盛。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù)，中秋假期，北京園博園、昆明大觀公園、廣州文化公園舉辦了中秋燈會(huì)，打車需求相比端午假期分別上漲340%、155%和82%。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專場(chǎng)音樂會(huì)，打車需求上漲152%。

9月17日，人們?cè)诮�蘇省宜興市丁蜀鎮(zhèn)太湖邊賞月(無人機(jī)照片)。 新華社發(fā)(丁煥新攝)

中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，各地以共度中秋佳節(jié)為契機(jī)，深入挖掘詩(shī)詞歌賦、禮儀風(fēng)俗中的文化內(nèi)涵，積極打造文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

消費(fèi)更趨理性和個(gè)性化

今年中秋假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)彰顯活力。

商務(wù)部有關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.5%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)綠色有機(jī)食品、通訊器材銷售額同比分別增長(zhǎng)18.1%和5.7%;全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%。

中秋尋古，吃月餅是必不可少的一環(huán)。今年月餅市場(chǎng)興起了“簡(jiǎn)約風(fēng)”，不少禮盒包裝層數(shù)不超過三層。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”，小包裝、迷你月餅成為市場(chǎng)新寵。

“散裝的小月餅很實(shí)惠，口味和數(shù)量可以自由搭配，價(jià)格也合適。”在安徽滁州一家大型超市，前來購(gòu)買月餅的李先生說。

商務(wù)部研究院副研究員龐超然說，消費(fèi)者逐漸從過去的盲目追求奢華，轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加注重品質(zhì)和口味，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內(nèi)涵和本質(zhì)意義。

消費(fèi)市場(chǎng)更趨理性和個(gè)性化。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購(gòu)訂單量較去年同期增長(zhǎng)超5倍，餐飲堂食增長(zhǎng)近20%;休閑露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)312%，DIY手工坊訂單量同比增長(zhǎng)136.8%。京東數(shù)據(jù)顯示，低糖月餅備受青睞，比如低糖五仁月餅成交額同比增長(zhǎng)45%;性價(jià)比較高的白酒受到消費(fèi)者追捧，在調(diào)研中更多消費(fèi)者選擇單價(jià)在100至300元的白酒。

“節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口。中秋假期，理性和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，逐漸形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。”龐超然說。

文旅融合趨勢(shì)明顯、短途游成主流

中秋節(jié)期間，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來。來自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗(yàn)了騎駱駝、大漠飛天等項(xiàng)目，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，很是難忘。”

旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。

文旅融合是突出亮點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，賞月游、賞燈游的搜索熱度同比分別增長(zhǎng)61%、267%，北京園博園“京彩燈會(huì)”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點(diǎn)。

“微度假”短途游成假日主流。記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點(diǎn)，在市內(nèi)及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，同省酒店訂單占比超50%。

出境游延續(xù)較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期出境游預(yù)訂量在端午基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)，境外門票、境外當(dāng)?shù)赝鏄�、�?guó)際郵輪預(yù)訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速。

“重視文化體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)是今年中秋旅游市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。欣欣向榮的假日旅游市場(chǎng)，彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。”許光建說。

文化市場(chǎng)火熱向好

中秋假期，電影市場(chǎng)供給豐富。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，中秋檔(9月15日至17日)全國(guó)電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國(guó)產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%，《流浪地球2(3D版)》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣。

“文博游”熱度持續(xù)升溫。中秋佳節(jié)，全國(guó)各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢(mèng)回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動(dòng)，通過古今交融的陳列展覽、非遺展演和民俗消費(fèi)體驗(yàn)，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)古人夜游場(chǎng)景;在長(zhǎng)沙簡(jiǎn)牘博物館，孩子們身穿漢服，在“古代書房”沉浸式感受古人讀書氛圍;杭州博物館邀請(qǐng)游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。

9月17日，游客在北京大鐘寺古鐘博物館內(nèi)游覽。 新華社記者 邢廣利 攝

攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，各地博物館門票訂單量較端午假期增長(zhǎng)15%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，湖北省博物館、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地。

以深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費(fèi)火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長(zhǎng)550%，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)373%，“國(guó)賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。

“總體來看，這個(gè)中秋假期，文化活動(dòng)多樣、民俗體驗(yàn)豐富，消費(fèi)市場(chǎng)活力足、人氣旺，假日經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)新的活力。”龐超然說。新華社“新華視點(diǎn)”記者魏玉坤、王雨蕭、張博文