西藏大力推進文旅產業(yè)融合發(fā)展：立足優(yōu)勢 行穩(wěn)致遠

《文成公主》大型史詩劇演出現(xiàn)場。記者 次仁平措 攝

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間，市民在選購非遺文創(chuàng)產品。 記者 鄭璐 袁海霞 攝

第二屆西藏文化藝術節(jié)期間，游客在參觀非遺文創(chuàng)產品。 記者 鄭璐 袁海霞 攝

游客在嘎拉村桃花園游玩。 通訊員 王顯琴 攝

游客觀賞珠峰美景。記者 張姝 攝

游客在羊卓雍錯拍照留念。 記者 張麗萍 攝

嘎拉村桃花園一角。通訊員 王顯琴 攝

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合發(fā)展提供了理論遵循和科學指引。

西藏是重要的中華民族特色文化保護地，自然景觀獨特，歷史文化底蘊深厚，推動西藏文旅融合發(fā)展，能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

林芝桃花旅游文化：以花為媒，促進群眾增收致富

在林芝市嘎拉村，每年三四月份，上千株的野桃花競相開放，讓這里成為聞名遐邇的桃花村。

在林芝，擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處，為了盤活桃花經濟，林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節(jié)。

桃之夭夭，灼灼其華，在那桃花盛開的地方，2024年3月31日晚，林芝第二十一屆桃花旅游文化節(jié)開幕。

本屆桃花旅游文化節(jié)在工布天街公園設主會場，7縣(區(qū))各設分會場，精心設計了品嘗美食、旅拍、民俗體驗、產品展銷、文藝匯演、桃花音樂節(jié)、主題攝影展等精品活動，內容豐富、亮點紛呈。此外，桃花旅游文化節(jié)聚焦建設世界級生態(tài)文化旅游目的地，以花為媒、文旅搭臺、經貿唱戲，深化“文·商·旅·交·體·養(yǎng)”融合，全力打造桃花節(jié)2.0新模式，以“寵愛游客”為主線，提出“桃花聯(lián)盟”概念，推出“3+22+N”活動框架，全方位展示林芝市營商環(huán)境新優(yōu)勢和文旅產業(yè)發(fā)展新形象，全力將林芝桃花旅游文化節(jié)辦成加強“雙招雙引”、推動高質量發(fā)展、促進改革開放先行的重要平臺，吸引了無數(shù)游客前來觀光旅游，同時帶動周邊酒店民宿預訂量節(jié)節(jié)攀升，促進群眾增收致富。

雅魯藏布大峽谷景區(qū)某民宿負責人姚自洲告訴記者：“現(xiàn)在，林芝打響了桃花節(jié)品牌，來旅游看桃花的游客越來越多。今年，我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新，桃花節(jié)期間，可以全面開放接待客人。”

走進嘎拉村(嘎拉村系真巴村下屬自然村)桃花園，真巴村黨支部書記邊巴介紹，桃花季到來之前，他們新建1800平方米的步道和3個衛(wèi)生間，新增網紅打卡點，合理設置美食一條街，還對負責售賣門票和提供旅游服務的村民進行了培訓。林芝桃花旅游文化節(jié)開幕當天，嘎拉村桃花園也迎來今年開業(yè)以來的第一個小高峰。“客流量達6000人次，僅門票收入一項就達到了19萬元。”邊巴說道。

據(jù)統(tǒng)計，為期三天的桃花旅游文化節(jié)期間，林芝市共接待游客22.92萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.27億元。

林芝桃花旅游文化節(jié)，已經連續(xù)成功舉辦21屆。經過21年的磨礪打造，桃花旅游文化節(jié)品牌知名度和影響力不斷提升，已成為自治區(qū)重要品牌文旅節(jié)慶活動之一。

《文成公主》大型史詩�。阂晕拇俾�，實現(xiàn)社會經濟效益雙豐收

2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000多場，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次。

毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經成為我區(qū)文旅融合的又一力作。

《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團、拉薩市布達拉文旅集團斥資打造。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻，促進民族融合發(fā)展的故事。

今年以來，《文成公主》大型史詩劇進行了全新升級，于開演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領將士和宮女隊伍帶著藏戲表演、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當?shù)厝罕�，不分彼此、不論老少，互娛互動、載歌載舞。

“這種游園太震撼了，感覺一下子穿越回了唐朝，歷史感撲面而來。”慕名而來的西安游客張麗一連發(fā)了七八條朋友圈。

《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹，了解中國歷史及民族團結一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)。“通過觀看《文成公主》大型史詩劇，我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認識。”來自江蘇的常女士表示。

除了社會效益，《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經濟效益。

曾經，慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農牧為生，收入來源單一且少，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠赴外地打工�！段某晒�主》大型史詩劇項目啟動后，通過文化旅游全產業(yè)鏈打造，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺林片區(qū)構建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯(lián)動的文化旅游全產業(yè)鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務業(yè)企業(yè)入駐，促進超100億元規(guī)模的文化旅游產業(yè)聚集，片區(qū)價值迅速提升，極大助力了當?shù)匚穆卯a業(yè)高質量發(fā)展。

同時，《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當?shù)卮迕裨诩议T口即可實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，收入大幅上漲。

“我已經在這里工作12年了。”《文成公主》大型史詩劇群眾演員德吉說。德吉是慈覺林村村民，曾經種地、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現(xiàn)，讓德吉家的生活條件得到了極大改善。“自從當了一名群眾演員后，我每個月都能拿到4500元左右的工資。”德吉說。

和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁，他不僅自己參演劇目，由于劇情需要，他家的125只羊都會出現(xiàn)在劇中。

“羊每月就能給我掙1.25萬元，6個月演出就是7.5萬元。”索朗次仁已在劇場工作11年。

《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億元，直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當?shù)卮迕袢?兼)職就業(yè)近800人，其中95%的演職人員為農牧民群眾，擔任演員的當?shù)厝罕娒咳嗣吭缕骄�可增�?000元至4000元收入。”

特色文創(chuàng)產品：以品引客，激發(fā)文旅新動能

近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文創(chuàng)產品也成為年輕人的“新寵”，買個文創(chuàng)產品帶回家已經成為逛博物館的“標配”，文創(chuàng)產品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

在西藏博物館，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創(chuàng)產品，這些產品不僅具有極高的藝術價值，還緊密結合了西藏的地域特色，深受游客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術品開發(fā)中心營業(yè)額高達800萬元，顯示出文創(chuàng)產品市場的巨大潛力。

目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產品多達106種、近6萬件文創(chuàng)產品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創(chuàng)IP人物(阿古頓巴、寧吉姆啦)和各類文創(chuàng)小件(生活類、文具類)。近年來，西藏博物館參選產品先后獲得最佳設計獎和最佳創(chuàng)新獎，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。

隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力。

“這些年輕人制作的文創(chuàng)產品，讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光，這必將助力我區(qū)文旅融合快速健康發(fā)展。”自治區(qū)社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。

記者在西藏博物館采訪時，恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產品的游客李先生。“我第一次來西藏旅游，想給朋友帶點禮物。偶然來到了西藏博物館文創(chuàng)商店，這些精致的文創(chuàng)產品正好是我要尋找的禮物，很有西藏特色，價格又合理。”李先生說道。

此外，近年來，西藏持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發(fā)，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質文旅融合推動高質量發(fā)展的堅定決心。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長江華表示，下一步，我區(qū)將不斷促進文化和旅游深度融合，推動文化和旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展，實現(xiàn)全區(qū)文化產業(yè)產值同比增長20%以上，游客接待人次和旅游收入均增長13%以上。