邂逅“詩(shī)與遠(yuǎn)方” 盛夏露營(yíng)帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮

隨著氣溫回暖,“露營(yíng)熱”持續(xù)升溫，正成為人們喜愛(ài)的休閑和社交方式之一。當(dāng)前，由露營(yíng)活動(dòng)帶動(dòng)起“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，掀起了新的消費(fèi)熱潮。商業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，露營(yíng)野炊裝備、野餐燒烤用品、帳篷天幕及配件銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超40%。得益于靈活、自由、便捷的特點(diǎn)，露營(yíng)活動(dòng)受到消費(fèi)者熱捧，也逐漸衍生出“輕便露營(yíng)”“精致露營(yíng)”等多種模式，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)口。

依托資源優(yōu)勢(shì)，風(fēng)格特色化

繼露營(yíng)爆火之后，各地逐步探索其“長(zhǎng)紅”模式，在提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)、豐富露營(yíng)體驗(yàn)場(chǎng)景、優(yōu)化露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化、多層次需求。

在露營(yíng)地建設(shè)中，各地充分依托自身獨(dú)特的自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，打造出風(fēng)格各異的露營(yíng)基地。山川湖海、草原沙漠、森林花海……每一處露營(yíng)地都承載著大自然的饋贈(zèng)和地域文化的底蘊(yùn)。

河北石家莊贊皇縣依托“百里赤壁，萬(wàn)丈紅崚”的嶂石巖地貌和葡萄種植基地等特色資源，打造出一批精品旅游露營(yíng)地。山西省大同市云州區(qū)利用火山群、桑干河濕地等自然資源，創(chuàng)新性推出湖泊風(fēng)、峽谷風(fēng)、火山風(fēng)、森林風(fēng)等多樣化露營(yíng)體驗(yàn)。隨著自駕游的普及、城鄉(xiāng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，露營(yíng)活動(dòng)既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，還能滿足城市人群社交需求，成為帶動(dòng)各地文旅發(fā)展的動(dòng)力之一。

“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)融合，場(chǎng)景差異化

隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的需求也不斷升級(jí)，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)融合成為新的趨勢(shì)。多地將露營(yíng)地與農(nóng)業(yè)、文化、體育、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造出一系列差異化露營(yíng)服務(wù)和場(chǎng)景體驗(yàn)。

在山東濟(jì)南的九如山藝文小鎮(zhèn)，一種融合“營(yíng)地+景區(qū)”與“營(yíng)地+農(nóng)莊”的創(chuàng)新發(fā)展模式正悄然興起，游園賞花、山泉泳池、篝火電音、星空派對(duì)等豐富場(chǎng)景吸引了大批游客。五一假期期間，鄭州惠濟(jì)區(qū)聚焦“黃河”“露營(yíng)”兩個(gè)支點(diǎn)，打造了“星光露營(yíng) 夜賞黃河”系列活動(dòng)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)文旅盛宴。

與此同時(shí)，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”下的餐飲消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，不再局限于簡(jiǎn)單的速食產(chǎn)品，露營(yíng)火鍋、燒烤等美食開(kāi)始流行。各大外賣(mài)平臺(tái)也緊跟潮流，推出了多樣化的露營(yíng)外賣(mài)套餐，更好滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，服務(wù)高質(zhì)化

“露營(yíng)熱”的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升。從露營(yíng)裝備的研發(fā)生產(chǎn)到露營(yíng)地的規(guī)劃建設(shè)，從露營(yíng)活動(dòng)的組織策劃到露營(yíng)服務(wù)的細(xì)致周到，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著行業(yè)的智慧和努力。

全自動(dòng)折疊天幕、太陽(yáng)能露營(yíng)燈、便攜式戶外炊具等小部件、小零件、小家電等露營(yíng)裝備備受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著。不少平臺(tái)還推出“露營(yíng)套餐”，方便消費(fèi)者一站式體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、提升服務(wù)質(zhì)量，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)正向著更加專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，為游客提供更加安全、舒適、便捷的露營(yíng)體驗(yàn)。

“夏天來(lái)臨，森林露營(yíng)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好前景，相較于傳統(tǒng)文旅消費(fèi)項(xiàng)目，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)憑借強(qiáng)個(gè)性化、低成本、高體驗(yàn)感，以及高度契合年輕人群審美需求的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出了明顯的競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究中心研究員、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授黎春指出，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，吃、住、游、購(gòu)、娛等每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。”(宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生王志贏)