深度融合，繪就文化旅游新畫卷

雄偉壯麗的布達(dá)拉宮、高聳入云的珠穆朗瑪、遼闊平靜的納木措聞名遐邇……這每一處都是雪域高原的亮麗名片，西藏以豐富多彩的美，吸引著全國各地的游客前來打卡。

近年來，西藏持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻(xiàn)上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發(fā)，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質(zhì)文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。

“文旅+百業(yè)” 激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能

“文旅+創(chuàng)意” 文旅融合正迅速而堅定地邁進

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合工作提供了理論遵循和科學(xué)指引。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化和旅游融合發(fā)展，能夠讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅持優(yōu)勢互補、相得益彰，推動文化和旅游融合發(fā)展，是激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是更好滿足人民群眾對美好生活需求的重要舉措。

隨著文化旅游的興起，我區(qū)正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力。

在西藏博物館，記者見到了由年輕團隊設(shè)計的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價值，還緊密結(jié)合了西藏的地域特色，如“阿古頓巴”和“鎮(zhèn)館之寶”雙體陶罐系列等，深受游客喜愛。2023年，該中心營業(yè)額高達(dá)800余萬元，顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力巨大。

“通過年輕人的努力，我們看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光。他們的身影不僅成為了西藏文化傳承與創(chuàng)新的重要力量，更預(yù)示著這片古老土地上的文化將綻放出更加絢爛的未來。”自治區(qū)社會科學(xué)院當(dāng)代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。

國家統(tǒng)計局公布的2024年一季度國民經(jīng)濟運行情況顯示，一季度GDP同比增長5.3%，其中服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率為55.7%，尤其假日消費持續(xù)火爆。新玩法、新場景引流明顯，惠民促消費舉措密集發(fā)力……連日來，各地發(fā)布的一季度文旅市場經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)進一步印證了“文旅+百業(yè)”釋放出的強大動力。作為著名旅游目的地的西藏也在“文旅+”的模式中不斷探索，交出了令人滿意的答卷。

今年第一季度，西藏累計接待國內(nèi)外游客422.59萬人次，同比增長65.24%。其中，接待入境游客16610人次，同比增長525.6%;接待國內(nèi)游客420.93萬人次，同比增長64.76%。實現(xiàn)游客出游總花費38.49億元，同比增長89.57%。吃藏餐、穿藏服、看藏戲、做藏香、購文創(chuàng)……來西藏旅游不再是單純的“上車睡覺，下車拍照”，而是在旅游中體驗西藏文化，在體驗西藏文化的過程中沉浸式旅游。打造別具特色的文旅形象、構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系將是西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

“西藏旅游要以文化為靈魂，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快推動從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。”拉巴卓嘎說，“西藏旅游不僅要做好優(yōu)勢資源整合，推進業(yè)態(tài)融合，還要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢，推動更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。旅游文化企業(yè)要深入挖掘西藏豐富的旅游文化資源內(nèi)涵，拓展旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時，在文化和旅游融合發(fā)展中將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來以實現(xiàn)‘對外融合’，創(chuàng)造出更多‘文化+’形式，為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動力。各相關(guān)部門應(yīng)加大科技支撐，發(fā)展現(xiàn)代旅游文化，讓游客的旅游體驗更上一層樓。”

西藏需要因地制宜地創(chuàng)造出適合自己的文旅融合發(fā)展模式，通過深挖文化底蘊、打造高品質(zhì)文化空間、借助新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，打造出適合西藏的“文旅+”全域化整合模式，讓賦予文旅融合發(fā)展無限可能的產(chǎn)業(yè)獲得更有力的支撐，也讓文旅產(chǎn)業(yè)為游客帶來更多全新體驗、助力景區(qū)多元創(chuàng)收，多向奔赴，才能不斷激發(fā)我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化歷史底蘊豐富、文化特點鮮明，在歷史學(xué)、文學(xué)、建筑、工藝技術(shù)、藏醫(yī)藏藥、天文歷算等方面都取得了系統(tǒng)的發(fā)展成就，繪畫雕塑歌舞等獨具魅力，文物典籍浩如煙海;西藏的歌舞藝術(shù)、“藏裝”等服飾文化、建筑藝術(shù)也別具一格。在旅游日益成為人們重要的存在和發(fā)展方式的今天，“以文塑旅，以旅彰文”，極大地助推了重要的世界旅游目的地建設(shè)，文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進、相得益彰。

那么文旅深度融合到底有多重要?又將帶來哪些新變化、新機遇呢?拉巴卓嘎說，文旅深度融合是實現(xiàn)西藏旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。文旅深度融合能夠提高旅游資源數(shù)量和質(zhì)量，調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu);促進西藏文化旅游商品的創(chuàng)新，文化旅游品牌的打造，文化旅游景區(qū)的建設(shè);促進文化旅游市場的一體化，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，滿足人們更高的和多樣化的需求，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;促進西藏與中國各地的文化傳播交流;促進文化的保護，又能夠?qū)⒇S富的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，進而帶來巨大的經(jīng)濟效應(yīng)，也能更好地滿足人民對美好生活的需要。

同時，西藏還有一些未能深度挖掘，尚未充分開發(fā)的旅游資源和文化資源，通過文化旅游的深度融合和對文化旅游資源的開發(fā)，能夠推進我國新型城鎮(zhèn)化進程，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進貧困地區(qū)的脫貧攻堅，為經(jīng)濟發(fā)展提供新的強大動力。

目前，西藏利用已有的旅游資源大力推進旅游文化產(chǎn)業(yè)融合，以“特色、高端、精品”為導(dǎo)向，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)打造“地球第三極”品牌，推動旅游文化融合發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”倡議。

近年來，西藏積極打造節(jié)日品牌，推出了如拉薩雪頓節(jié)、那曲賽馬節(jié)等旅游文化品牌增加旅游文化產(chǎn)業(yè)知名度;大力建設(shè)旅游文化園區(qū)，開設(shè)了中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、中國西藏珠峰旅游文化創(chuàng)意園區(qū)、香雄梅朵生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)園等融合性景點，進一步促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展;積極打造旅游文化劇目，推出藏文化大型史詩劇《文成公主》、大型西藏歌舞音畫史詩劇《喜馬拉雅》，深入融合旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè);積極推動旅游商品的品牌化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以藏毯、唐卡、藏香、飾品為重點，引導(dǎo)企業(yè)加強商品與文化的融合，賦予產(chǎn)品文化底蘊和魅力，提升產(chǎn)品附加值，豐富西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。

文化是歷史長河中沉淀的瑰寶，旅游是時光流轉(zhuǎn)中追尋的足跡。當(dāng)文化與旅游交織，便如詩如畫，綻放出絢爛的光彩。