文旅融合夏意濃 釋放夏日消費市場新動力

去海濱沙灘上戲水游玩，到茫茫沙漠中領(lǐng)略神秘風(fēng)光，在城郊山野里露營野餐……近日，各地文旅市場活力迸發(fā)，新場景、新玩法頻頻涌現(xiàn)。隨著各地逐步入夏，不斷豐富的消費供給，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場的消費活力。

今年以來，我國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費潛力穩(wěn)步釋放，文旅產(chǎn)業(yè)步入穩(wěn)中向好“快車道”。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年5月份，全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長4.8%，比上月加快1.3個百分點，其中，文化體育娛樂等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)位于55.0%以上較高景氣區(qū)間。有關(guān)專家表示，這一數(shù)據(jù)表明我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)較好，服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新興服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長提供了重要保障。

華燈初上，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸;星光點點，流光溢彩的燈光秀如夢似幻;晚風(fēng)輕拂，古韻悠長的古鎮(zhèn)游人如織……入夏以來，持續(xù)高溫的天氣讓不少游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅、晚上逛”成為今年夏季旅游市場的重要特點。

近日，在甘肅敦煌的鳴沙山上，一場充滿沙漠特色的“萬人星空演唱會”正式啟動，鳴沙山上點點燈光閃爍不停，伴隨著音樂節(jié)奏，游客揮舞著熒光棒和手機(jī)電筒，滿山星光熠熠、蔚然壯觀;燈光秀、無人機(jī)秀、沙屏秀輪番上演，月牙泉、駱駝、飛天、九層樓、九色鹿等眾多敦煌元素依次登場，描繪出昔日古絲綢之路時代的場景，讓游客在光影交錯間感受西北的獨特魅力……

從游人如織的西安“大唐不夜城”，到熱鬧非凡的成都“夜游世園會”，再到“一桌難求”的正定小吃夜市……這個夏天，夜間旅游在全國各地“多點開花”，“夜游經(jīng)濟(jì)”為文旅消費市場帶來新活力。旅游平臺最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，全國景區(qū)夜間門票銷量環(huán)比增長超過1倍，隨著暑假臨近，全國多家博物館、主題樂園、書店也紛紛開啟夜游模式，預(yù)計今年夜間消費熱將持續(xù)至10月中旬。

“經(jīng)過多年的努力，夜間旅游已經(jīng)進(jìn)入到市場有需求、產(chǎn)業(yè)有供給、政策有支持的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌表示，在市場、產(chǎn)業(yè)和政策的多重效應(yīng)推動下，繁華熱鬧、人間煙火和書卷氣并存的空間成為游客樂于到訪的目的地。夜間旅游不僅僅是讓燈光亮起來，而是要有文化創(chuàng)意、有科技支撐的新場景，深耕人文內(nèi)容、拓展消費場景和發(fā)展多元業(yè)態(tài)，才能推動夜間旅游經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

除了“晝伏夜出”的夜游經(jīng)濟(jì)，今年夏天，“文化味”滿滿的研學(xué)旅游同樣成為了暑期文旅市場的增長熱點之一，多地知名博物館“一票難求”，“讀萬卷書，行萬里路”的文化研學(xué)活動成為不少游客的熱門選擇。

在敦煌莫高窟，沉浸式雕塑體驗、彩繪技藝體驗、壁畫書法研習(xí)等親子活動備受歡迎，“跟著課本去旅行”成為當(dāng)?shù)匮袑W(xué)團(tuán)導(dǎo)游的關(guān)鍵詞;在七彩丹霞，彩色丘陵碎屑巖、紅色砂巖丹霞、冰川、河谷和高山草原等多樣的地質(zhì)地貌給游客帶來一堂天然的“科學(xué)課”，實現(xiàn)零距離觸摸億萬年地球形成的印記;在甘肅肅南，六月的祁連山郁郁蔥蔥，千年馬蹄寺、“世外鹿苑”、文殊寺石窟群等成為當(dāng)?shù)匮袑W(xué)旅行的熱門目的地……

“目前，‘教育+旅游’的研學(xué)游，已經(jīng)呈現(xiàn)出深度融合發(fā)展的局面。”中國旅游研究院副研究員黃璜表示，下一步，要結(jié)合數(shù)字領(lǐng)域的文旅融合發(fā)展，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，通過線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等形式賦能研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展。(王檬對本文亦有貢獻(xiàn))