夏日經(jīng)濟消費持續(xù)升溫 康養(yǎng)旅游為文旅市場再添新活力

烈日炎炎，暑氣蒸騰，夏日“何以銷煩暑”?不少人選擇徜徉在綠水青山間放松心情，休養(yǎng)生息。買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風(fēng)拂過耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花;或者約上三五好友，在河邊垂釣小酌。

如今，康養(yǎng)旅游正引領(lǐng)著消費市場的新潮流。康養(yǎng)旅游是以健康養(yǎng)生為目的的旅游度假活動，與醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián)。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提高，健康生活成為人們越來越重要的需求。同時，康養(yǎng)旅游已經(jīng)初步展現(xiàn)出發(fā)展快、綜合帶動性強等特點，有望成為中國旅游業(yè)和消費領(lǐng)域的新熱點。

當(dāng)前，不少地區(qū)依托自身資源優(yōu)勢，以“旅游+康養(yǎng)”為核心理念打造康養(yǎng)旅游區(qū)——

四川省廣安市依托四方山村的自然環(huán)境和資源優(yōu)勢，打造集生態(tài)觀光、休閑度假、避暑養(yǎng)生于一體的旅游區(qū)。

湖南公布第四批16家省級森林康養(yǎng)基地，包括森林康養(yǎng)環(huán)境培育、森林養(yǎng)生、康復(fù)、健身、休閑和森林旅游、森林康養(yǎng)、溫泉水療等多樣態(tài)產(chǎn)品。

黑龍江伊春攜“森林里的家”南下攬客，開啟今年避暑游。近年來，伊春不斷深耕生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，持續(xù)完善旅游要素配套，豐富發(fā)展模式。

圍繞“康養(yǎng)旅游”的健康消費不僅帶動了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，更進一步增加了游客的出行體驗。不同于傳統(tǒng)旅游中景區(qū)游客的摩肩接踵，養(yǎng)生文旅讓游客們更加舒心，也更加愿意在旅游中進行“健康消費”�？叼B(yǎng)旅游新趨勢體現(xiàn)了旅游市場多元化的消費取向。

國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》，表示要加快推進國民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。提出培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，進一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動力。

中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示，康養(yǎng)旅游要加快做好，關(guān)鍵是要有核心業(yè)態(tài)的支撐。“核心業(yè)態(tài)指在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，具有特色性、專業(yè)性、競爭性、有效性，能夠發(fā)揮引領(lǐng)、支撐、拉動作用的業(yè)態(tài)。其中醫(yī)養(yǎng)、療養(yǎng)、旅養(yǎng)、食養(yǎng)等康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)值得關(guān)注和重點培養(yǎng)。”高舜禮指出。(宋子節(jié)、肖聰聰、實習(xí)生秦志偉)