新華視點(diǎn)｜出游熱 消費(fèi)旺 年味濃——2024年春節(jié)假期盤(pán)點(diǎn)

多地景區(qū)門(mén)票售罄，廟會(huì)大集人潮涌動(dòng)，熱門(mén)餐廳排起長(zhǎng)龍，電影票房刷新紀(jì)錄……剛剛結(jié)束的春節(jié)長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)6326.87億元，春節(jié)檔票房突破80億元。鮮活滾燙的數(shù)字背后，是熱鬧紅火的消費(fèi)場(chǎng)景，是“歡歡喜喜過(guò)大年”的幸福圖景，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。

累計(jì)近23億人次出行

2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期(2月10日至17日)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)22.93億人次。

具體來(lái)看，鐵路客運(yùn)量9946萬(wàn)人次;公路人員流動(dòng)量21.66億人次，其中高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量19.80億人次，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量1.86億人次;水路客運(yùn)量941萬(wàn)人次;民航客運(yùn)量1799萬(wàn)人次。

  2月17日，旅客在北京南站出站。新華社記者 邢廣利 攝

在河南，定制客運(yùn)解決了人們出行“最后一公里”的難題。為滿足春運(yùn)出行個(gè)性化需求，河南省交通運(yùn)輸服務(wù)部門(mén)鼓勵(lì)客運(yùn)企業(yè)在現(xiàn)有開(kāi)行班線基礎(chǔ)上，開(kāi)展定制客運(yùn)服務(wù)，加大運(yùn)力投入，實(shí)現(xiàn)“門(mén)對(duì)門(mén)”“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”一站式服務(wù)。目前，豫州行定制客運(yùn)已覆蓋河南全省，累計(jì)開(kāi)通定制客運(yùn)線路230條，定制車(chē)輛將近1700臺(tái)。

不少人選擇春節(jié)自駕，各地強(qiáng)化服務(wù)保障。吉林省交通運(yùn)輸服務(wù)部門(mén)在京哈高速公路主線德惠、陶賴昭等服務(wù)區(qū)臨時(shí)增配移動(dòng)充電車(chē)輛，為服務(wù)區(qū)附近的新能源汽車(chē)進(jìn)行應(yīng)急充電。“車(chē)給車(chē)充電我是第一次用，操作挺方便的，再也不怕沒(méi)開(kāi)到服務(wù)區(qū)就電量低了，心里踏實(shí)不少。”車(chē)主李先生說(shuō)。

針對(duì)春節(jié)期間的出行高峰，各地各部門(mén)統(tǒng)籌做好雨雪冰凍、大霧等惡劣天氣應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，通過(guò)加大重點(diǎn)時(shí)段、熱門(mén)航線運(yùn)力儲(chǔ)備和供給，加開(kāi)車(chē)次等服務(wù)保障好出行需求，同時(shí)加強(qiáng)出行信息引導(dǎo)。

旅游成為“新年俗”，多個(gè)景區(qū)“人從眾”

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%;入出境旅游約683萬(wàn)人次,其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年春節(jié)假期，受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，文化和旅游市場(chǎng)安全繁榮有序。

——國(guó)內(nèi)游“南北互動(dòng)”。在哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等地感受冰雪，去三亞、海口、廣州等地溫暖避寒。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(zhǎng)，“冰雪游”“避寒游”最為火爆;“古都游”也備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)115%。

“我專門(mén)換上漢服來(lái)看秦淮燈會(huì)，蓮花燈、生肖龍燈都好震撼。”河南游客小陳大年初二和爸媽來(lái)到南京，開(kāi)啟古都“穿越”之旅。

  2月13日，游客在哈爾濱太陽(yáng)島雪博會(huì)園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。新華社記者 王建威 攝

——定制需求增多。今年春節(jié)假期，高品質(zhì)文旅產(chǎn)品需求更旺盛，自由、個(gè)性化的定制游顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。

此外，入出境旅游復(fù)蘇加快。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展，過(guò)半熱門(mén)海外目的地訂單超過(guò)2019年同期。

“今年春節(jié)旅游市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)旺盛活力，各地旅游需求延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，多樣旅游產(chǎn)品疊加傳統(tǒng)節(jié)日體驗(yàn)，打造出“開(kāi)開(kāi)心心旅游去，歡歡喜喜過(guò)大年”的濃厚氛圍。

線上線下火熱，消費(fèi)潛力進(jìn)一步激活

“忙得腳不沾地。”成都吼堂老火鍋的一位店長(zhǎng)感慨。春節(jié)假期，她所在的門(mén)店平均每天翻臺(tái)九到十輪以上，美團(tuán)平臺(tái)上排隊(duì)等位上千桌。

連日來(lái)，各地餐飲門(mén)店“熱氣騰騰”，餐廳門(mén)前排起長(zhǎng)龍，不斷刷新叫號(hào)提示。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.5%，綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)20%左右;重點(diǎn)監(jiān)測(cè)大型連鎖超市即時(shí)零售銷售額同比增長(zhǎng)近10%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)17%。

重慶新世紀(jì)百貨推出集平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠為一體的“潮聚中國(guó)年”主題促銷活動(dòng);在安徽，老鳳祥銀樓上百家門(mén)店春節(jié)期間在美團(tuán)直播間派送優(yōu)惠福利;KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃，傳統(tǒng)年味與多元業(yè)態(tài)結(jié)合，夜游、夜展、夜食、夜購(gòu)、夜演等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷升溫。

  2月11日，消費(fèi)者在�？趪�(guó)際免稅城購(gòu)物。 新華社記者 郭程 攝

“新潮”是消費(fèi)關(guān)鍵詞——馬面裙、新中式等服飾成為爆款，車(chē)?yán)遄印⒌弁跣返雀�多進(jìn)口“洋味道”出現(xiàn)在年夜飯中，洗碗機(jī)等智能產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)。春節(jié)疊加情人節(jié)，京東數(shù)據(jù)顯示，近期鮮花包裹寄遞量較此前上漲3倍。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，各地促消費(fèi)重點(diǎn)聚焦具有消費(fèi)增長(zhǎng)潛力的傳統(tǒng)大宗消費(fèi)和新型消費(fèi)領(lǐng)域，同時(shí)依托本地特色優(yōu)勢(shì)，打造出多元化消費(fèi)場(chǎng)景、多層次消費(fèi)體驗(yàn)。

“文化大餐”精彩紛呈

春節(jié)檔電影票房突破80億元，各大博物館一票難求，非遺民俗表演現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)……主題多樣、精彩紛呈的文化活動(dòng)，豐富了年味濃郁的春節(jié)假期。

  2月14日，參觀者在山東省青州博物館觀看館藏文物。新華社記者 徐速繪 攝

根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片聚焦現(xiàn)實(shí)題材，呼應(yīng)受眾期待，讓觀眾在龍年伊始充分感受到快樂(lè)、感動(dòng)和正能量，推動(dòng)票房持續(xù)走高。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年三四線城市票房份額較去年顯著提升，家庭觀眾數(shù)量增長(zhǎng)明顯。沈陽(yáng)市民楊榮文全家一起觀看了《飛馳人生2》，“電影很好看，回來(lái)路上我們還在討論，春節(jié)看電影已經(jīng)成為了習(xí)慣”。

觀展覽、看文物、賞民俗，全國(guó)各地“博物館過(guò)大年”活動(dòng)如火如荼。在江西省博物館看“御瓷歸來(lái)”主題特展，在廣東博物館尋祥龍、印版畫(huà)、拓紋飾、集印章，甘肅簡(jiǎn)牘博物館聯(lián)動(dòng)洞窟沉浸式體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》再現(xiàn)絲路重鎮(zhèn)2000多年前的模樣……

大街小巷張燈結(jié)彩，特色廟會(huì)、展演好戲連臺(tái)，各具特色的地方文化與年味創(chuàng)新融合，歡聲笑語(yǔ)中寄托著人們對(duì)美好生活的期待。(記者宋佳、葉昊鳴、徐壯、謝�，�、王鵬、崔翰超)