【錦繡中國年】國潮賦能新消費(fèi)

龍年春節(jié)期間，各類國貨憑借“國潮”元素強(qiáng)勢(shì)崛起。從美食、服裝到文創(chuàng)產(chǎn)品等，國潮帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮，傳遞出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

品中國味道

離春節(jié)還有半個(gè)月，國貨老字號(hào)義利食品的產(chǎn)品銷量就出現(xiàn)了明顯提升。義利與首都博物館聯(lián)名推出的“吉食行樂”禮盒，不僅糕點(diǎn)口味豐富，還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍?jiān)�素。憑借“國潮”伴手禮，義利食品在年輕消費(fèi)者中備受追捧。

北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升告訴記者，“我們以‘新國潮、新健康、新鮮感、新口味’為基點(diǎn)，在保留傳統(tǒng)經(jīng)典糕點(diǎn)的同時(shí)，將民族文化、傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素與中式糕點(diǎn)進(jìn)行更多結(jié)合，設(shè)計(jì)更符合年輕群體消費(fèi)需求的中式國潮糕點(diǎn)”。

擁抱國潮，也成為烘焙茶飲行業(yè)的新風(fēng)向。奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯(lián)名系列，不僅涵蓋了現(xiàn)制茶飲，還推出了9款零售茶葉新品，滿足不同茶飲消費(fèi)需求。

不僅線下銷售火爆，國潮美食在線上也廣受關(guān)注。因創(chuàng)作中式面點(diǎn)“醒獅酥”在全網(wǎng)走紅的佛山廚師陳小東，在龍年春節(jié)前夕再度推出新作“龍獅酥”，不少網(wǎng)友驚嘆“絨毛感都出來了，活靈活現(xiàn)”;山東青島“90后”糖藝師崔久祥將國風(fēng)融入糖藝，創(chuàng)作出栩栩如生的糖龍，精湛的手藝引得網(wǎng)友感慨“手藝人值得尊重”。

穿中華美服

這個(gè)龍年，中式服裝穿搭成為很多年輕人的新年時(shí)尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂谷景區(qū)，處處搖曳的馬面裙成為一道亮麗風(fēng)景。

在購物平臺(tái)得物App上，漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95后”“00后”喜愛的單品。“馬面裙成為時(shí)尚單品，是因?yàn)楫?dāng)代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和面料。馬面裙是一個(gè)窗口，映射出年輕人對(duì)中國傳統(tǒng)文化和中式生活方式的熱愛。”織造司品牌創(chuàng)始人林威表示。

無論是馬面裙，還是各種國潮聯(lián)名商品，“新國風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費(fèi)中，“95后”“00后”群體成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國潮國貨消費(fèi)的82.6%。

“國潮”受青睞，關(guān)鍵在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時(shí)尚相結(jié)合。曾擔(dān)任過中國紡織非遺推廣大使的服裝設(shè)計(jì)師林棲致力于將馬面裙技藝改良應(yīng)用到當(dāng)下，“歷史沉淀的美要在生活中被看到，才會(huì)有持續(xù)的生命力”。

賞傳統(tǒng)技藝

過年期間，不少博物館和商場(chǎng)將“國潮”藝術(shù)節(jié)、非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入?yún)⒂^和消費(fèi)中，讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可傳播。

在北京大運(yùn)河博物館、通州區(qū)文化和旅游局聯(lián)合舉辦的“博物館里過大年”之運(yùn)河主題文創(chuàng)大集上，諸多非遺及文創(chuàng)品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時(shí)尚非遺”展位上，扎染、蠟染的布藝作品圖案獨(dú)特、色彩自然，散發(fā)著古樸氣息。

這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)改造，既保留了傳統(tǒng)非遺的精髓和獨(dú)特韻味，又融入了現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素，呈現(xiàn)出一種全新的藝術(shù)風(fēng)格和視覺效果。通州區(qū)居民王麗波參觀后感慨，“創(chuàng)新改良讓傳統(tǒng)技藝更實(shí)用、更親民”。

帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國風(fēng)元素的商品深受年輕人歡迎。為應(yīng)對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)高峰，得物鑒別實(shí)驗(yàn)室研究員王可留守實(shí)驗(yàn)室加班，“珠寶玉石、文玩手串等商品預(yù)計(jì)銷量較高”。

“近年來，新中式紋樣、水墨書法、漢字符號(hào)等成為‘Z世代’喜愛的設(shè)計(jì)元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。”中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長韓亮表示。

可以預(yù)見，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感持續(xù)增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉瑾)